是锐步出局，日产入局 - 彭博社

在过去的25年里，Chiat/Day Inc. 一直保持着其作为典型西海岸公司的形象——极具创意，虽然有些古怪和不拘一格。这家位于加利福尼亚州威尼斯的公司还以其广告而闻名，这些广告更关注自身而非客户的产品，偏爱华丽的表现而非市场深度和纪律——并且失去了客户。然而，如今广告界正在谈论Chiat在逆境中反弹的非凡能力。

最新的危机袭击了Chiat/Day的纽约办公室。9月14日，锐步国际有限公司突然解雇了Chiat/Day，将8000万美元的美国账单交给了芝加哥的竞争对手Leo Burnett Co. 六天后，Chiat/Day在《洛杉矶时报》和《纽约时报》上刊登了挑衅性的整版广告。广告上写道：“现在我们知道丹的感受了，”这是指奥林匹克希望者丹·奥布莱恩，他在去年的一项3000万美元的锐步广告活动中担任主角，但未能获得美国十项全能队的资格。奥布莱恩后来打破了世界纪录。Chiat的广告最后写道：“你们也还没有听到我们的最后消息。”

然后，机缘巧合。广告刊登的当天，Nynex Corp. 将其所有媒体购买业务整合到Chiat/Day。董事长杰伊·查特表示，新业务的收入将替代大约一半的锐步业务。该机构还成为IBM个人电脑公司的4000万美元美国账户的决赛入围者，该账户将在十月授予。

“这真是了不起，”加州圣莫尼卡的广告初创公司iPlus+ Inc.的负责人詹姆斯·K·阿格纽说。“每次他们失去一系列业务时，他们总能立即替换掉。”Guy Day补充道，他在1986年与Chiat分道扬镳并离开了该机构：“这与杰伊应对打击的方式有关：那时他是最出色的。”

地方英雄。Chiat在这方面有很多实践经验。去年，他在纽约的业务因雷曼兄弟及其母公司美国运通公司损失了8000万美元的生意。但在11月，该机构获得了声望卓著的英菲尼迪豪华汽车账户——9000万美元的账单。母公司日产汽车公司现在占Chiat/Day估计的8.5亿美元账单的40%以上。

锐步对Chiat/Day的工作感到满意，并预计将通过1994年“及以后”使用其Planet Reebok活动，锐步副总裁David G. Ropes说。问题是：虽然Chiat/Day创造了锐步的第一个全球活动，但它没有全球资源来服务这个活动，Ropes说。具有讽刺意味的是，Chiat在去年11月放弃了全球化的尝试，将其曾经珍视的澳大利亚公司Mojo出售给Foote, Cone & Belding。Mojo于1989年收购，是将Chiat转变为全方位、全球竞争者计划中的关键。

但Chiat作为一家国内公司可能会做得很好。Chiat声称，其不寻常的广告已经引发了一些“有趣”的电话，包括来自一家运动服装公司的电话。不，不是耐克，他说。嗯。“Planet Converse”？“Planet Adidas”？敬请关注。