对于好莱坞来说，这确实是狗日子 - 彭博社

像这样的特技在好莱坞曾经非常有效。哥伦比亚影业在三月份花费了50万美元，用于发射一枚火箭将电影宣传片送入轨道——这是太空中的第一次广告。但出现了技术故障，飞船还没有起飞。而该制片厂的潜在大片《最后的动作英雄》也并没有如预期般成功。

好莱坞的夏季失利时刻到了。《最后的动作英雄》在其首个周末（6月18日至20日）仅产生了令人失望的1500万美元票房。随着制片厂急于在孩子们返校之前向美国影院投放多达60部影片，制片厂高管们正准备迎接更多的失败。

青少年失去兴趣。一部超级炒作的《侏罗纪公园》，截至6月20日票房收入达到1.2亿美元，吸引了那些本可能待在家里的观众。根据行业观察者展映关系公司（Exhibitor Relations Co.）的数据，这使得今年夏季的票房销售比去年增长了5%。但史蒂文·斯皮尔伯格的恐龙盛宴是行业中为数不多的真正热门影片之一：在这个季节的六周内，失望的影片名单已经相当庞大（见表）。华特迪士尼公司强大的广告宣传使《超级马里奥兄弟》在首个周末获得了800万美元的票房，但其黑暗而混乱的情节很快使青少年转向了《悬崖上的浪人》等动作片。缺乏强大的青少年观众群也使《热血警探2》注定失败，该片在强劲的首周后迅速消失。

在通往收银台的路上出了什么问题？简单的答案——也是制片厂高管在转盘不转动时迅速给出的答案——就是这些影片糟糕。由于选择过多，观众如果听到口碑不好就会直接排队去下一个窗口。“观众无论我们做什么都不会去看一部糟糕的电影，”派拉蒙影业公司全球发行总裁巴里·L·伦敦说。

哥伦比亚的高管们相信，有阿诺德·施瓦辛格担任主演，《最后的动作英雄》将轻松赚取至少1亿美元。“然后我们看了这部电影，”一位哥伦比亚的高级高管说，“结果它就是不行。”观众们也同意：在市场研究公司CinemaScore的调查中，即使是铁杆施瓦辛格粉丝也给这部电影打了差评。同样，派拉蒙也尽力为《银色子弹》造势，这是香农·斯通自情色大片《本能》以来的第一部电影。但混乱的故事情节和最后时刻添加的薄弱结局引发了一波坏评，迅速扼杀了观众的兴趣。

但好莱坞的困境可能不仅仅是几部糟糕影片的责任。越来越多的高管也担心，他们的观众可能会永远离开。电影票的销售数量已经连续三年下降，在过去八年中有六年出现下降。今年到目前为止，观众已经花费了19亿美元，根据行业报纸《每日综艺》的数据。这比1991年减少了2%，尽管在同一时期票价上涨了近5%。

该行业正遭受13至25岁年轻人群体的减少，这个群体通常每年观看多达12部电影。随着这一群体的老龄化，他们的观影次数已降至每年平均四部，行业专家表示，因为越来越多的人宁愿和孩子待在家里或寻找其他娱乐。

这引发了一些不寻常的自我反思。“我们必须意识到，我们并不是城里唯一的游戏，”环球影业主席托马斯·波拉克说。环球已经将其平均电影预算削减了25%，并更加关注针对年轻父母及其孩子的PG电影，如《警察与半个警察》。通过《丹尼斯小子》、《西雅图不眠夜》和《自由威利》等其他PG电影，好莱坞旨在吸引沙发土豆和他们的孩子走出客厅。环球的高管表示，《侏罗纪公园》特别进行了编辑，以保持其PG-13评级，以鼓励更广泛的吸引力。

交友之夜。为了吸引观众，一些剧院正在推出新的促销活动。在洛威斯剧院的181个地点，顾客可以享受免费的薄荷糖，而AMC娱乐公司在全国一些晚间演出前的一个小时交友之夜为单身人士提供免费的开胃菜、苏打水和爆米花。“我们想提供一个替代选择，”市场副总裁理查德·韦斯特林说。事实上，AMC的246个剧院的观众人数略高于去年。

剩下的夏天谁也无法预测。华纳兄弟公司的《丹尼斯小子》的评价褒贬不一。派拉蒙的《律师事务所》被认为是有竞争力的，依托于畅销小说和汤姆·克鲁斯的明星效应。索尼的三星彩影公司出品的《西雅图不眠夜》测试效果良好，克林特·伊斯特伍德的动作片《火线救援》也同样表现不错。但关于福克斯公司基于迈克尔·克赖顿另一部畅销小说的《日出》重新剪辑的传闻却在流传。

正如二十世纪福克斯电影公司的执行副总裁汤姆·谢拉克所说，“传闻可以毁掉一部本来很棒的电影。”他仍然相信《日出》会经受住这些流言。但即使是一部不错的电影也可能因期望过高而遭遇失败。也许好莱坞真正的教训是：更多地专注于制作更好的电影，而不是炒作，人们自然会来。阿诺德，你在听吗？