第二位主播能否稳定CBS晚间新闻？ - 彭博社

如果丹·拉瑟在宣布康妮·钟将很快与他共同担任CBS晚间新闻的主播时显得有些紧张，请原谅他。自1981年接替沃尔特·克朗凯特以来，他就没有分享过聚光灯。尽管拉瑟表示他支持这一安排，计划于6月1日开始，但他在5月17日的播出中对这一安排的提及却出现了失误。拉瑟微笑着恢复了状态，语气乐观地说：“我们认为这将增强我们已经非常自豪的广播。”

CBS表示，钟的任命是一个大胆的尝试，旨在推动晚间新闻超越竞争对手。但在这些勇敢的话语背后，是一个惊人的承认：CBS已经得出结论，单主播的格式无法击败竞争对手。在拉瑟独自掌舵的情况下，晚间新闻已成为一种通用的呈现，与ABC和NBC的节目几乎没有区别。CBS在默默承认，除非进行激进的改变，否则它不知道如何追赶自1989年以来在观众收视率中稳居领先的ABC的彼得·詹宁斯（图表）。CBS广播集团总裁霍华德·斯特林格表示：“三档节目的相似性可能使观众感到不那么迫切地做出新的选择。”

“下降的力量。”新闻节目的模糊化与其重要性的下降相吻合。随着全国新闻节目越来越被CNN和地方新闻所掩盖，像《60分钟》和《20/20》这样的黄金时段新闻杂志已成为网络新闻运作的核心。在向钟提供共同主播职位之前，CBS新闻总裁埃里克·W·奥伯表示，他曾与资深的《60分钟》记者埃德·布拉德利进行过沟通。但布拉德利选择了留在原地。

确实，拉瑟更喜欢新的安排，因为这让他能够专注于自己的杂志节目《48小时》。他还希望为《晚间新闻》做更多的现场报道。而钟，1989年从NBC被吸引回来做杂志节目，将在新闻和新的黄金时段杂志节目《与康妮·钟面对面》之间分配她的时间。“新闻节目正在衰退，”前NBC新闻总裁劳伦斯·K·格罗斯曼说，“所以你要把你的明星放在能给你带来最大收益的地方。”

CBS将在下个季度播出前所未有的四个新闻杂志。网络高管表示，它们将产生大约1亿美元的收入，几乎与《晚间新闻》相当。如果没有这些节目，新闻部门将会亏损。CBS的竞争对手也在做类似的承诺。为了拯救其受损的新闻部门，NBC聘请了安德鲁·拉克作为其总裁，他最近在CBS新闻杂志《街头故事》中工作。

随着观众和影响力的减少，网络新闻节目也失去了一些对自己收视率的控制。例如，《世界新闻今夜》的收视率受到许多ABC附属频道在地方新闻之前播出《奥普拉·温弗瑞秀》的影响。一些观众会留下来观看詹宁斯。虽然《世界新闻今夜》在年轻和城市观众中表现最佳，但农村和年长观众更喜欢《晚间新闻》。不过，这在很大程度上是因为ABC的黄金时段观众比CBS的年轻。

“永远不要成为第二。”CBS衰退的一部分，归根结底也是拉瑟个性的一个表现。这位在CBS工作了31年的老将仍然对像最近德克萨斯州韦科的分支大卫教派围攻这样的重大新闻进行大胆报道。但观众似乎更喜欢詹宁斯的柔和风格，而不是拉瑟的“刚刚发生”的语气。确实，在刚刚结束的1992-93电视季，拉瑟的收视率实际上进一步落后于《世界新闻今夜》。贝茜·弗兰克，萨奇与萨奇广告公司的电视信息总监表示，钟可能会让这个节目对女性和年轻观众更具吸引力。CBS的附属频道也为这种变化欢呼。

CBS的举动将给第三名的NBC晚间新闻施加压力。行业高管表示，该网络考虑将布罗考与NBC复兴的早间节目《今日》的联合主持人凯瑟琳·库里克搭档。但一些竞争对手表示，NBC现在冒着看起来像模仿者的风险：“网络新闻的规则是：绝不要成为第二个做某事的人，”ABC《夜线》的执行制作人汤姆·贝塔格说。

并不是说CBS是第一个尝试双主播的。切特·亨特利和大卫·布林克利在1960年代在NBC开创了这种形式。而芭芭拉·沃尔特斯在1976年与哈里·里泽纳搭档时成为了名人。ABC在沃尔特斯和里泽纳像爱侣一样争吵后迅速解散了这个团队。如果钟的举动看起来更安静，也许是因为广播新闻的热度已经转移到其他地方。