黑人娱乐电视：成功的典范 - 彭博社

当罗伯特·L·约翰逊，一位年轻的国家有线电视协会游说者，在1979年试图启动一个面向黑人观众的有线频道时，大多数潜在投资者都不愿意理睬他。他们认为他没有电视节目制作的经验。然而，约翰·C·马龙却有不同的看法。这位总部位于丹佛的电信公司（Tele-Communications Inc.）的负责人，对约翰逊的想法产生了浓厚的兴趣，以至于TCI拿出了50万美元来帮助他创办黑人娱乐电视公司（Black Entertainment Television Inc.）。

总部位于华盛顿的高档乔治城地区，自那时起，BET一直势头强劲。通过向黑人观众提供稳定的音乐视频、新闻和信息广告，BET在其他媒体公司遭受重创的经济衰退中顺利度过。为什么会这样？BET是唯一一个主要服务于黑人观众的节目制作公司，这是一个有利可图的广告市场。在截至7月31日的财政年度，分析师预计BET的收入将增长10%，达到6800万美元，而利润可能增长约18%，达到1400万美元。

当然，BET也曾遇到过一些困难。去年十月，其首席财务官和审计员因涉嫌挪用70万美元而被解雇。公司对此事件不予置评，该事件正在华盛顿的美国检察官办公室调查中。这两位高管无法接受采访。另一个潜在的挫折是：国会在四月通过的新有线电视法规，将迫使有线电视运营商将家庭收费降低约10%。分析师担心，运营商可能会削减他们在BET提供的节目上的支出。BET的收入大约有一半来自这种运营商费用。

广播计划。尽管如此，现年46岁的约翰逊并未气馁。他希望将BET转变为一个媒体集团。除了覆盖3600万家庭的有线电视网络外，BET还进军印刷行业。约翰逊于1991年推出了《年轻姐妹与兄弟》，这是一本面向黑人青少年的月刊。YSB是行业中最热门的新产品之一：其发行量已达到80,000，并且在今年的国家杂志奖中获得了两个类别的决赛入围。约翰逊计划在今年晚些时候推出BET广播网络，为城市电台提供音乐和新闻。

而对新业务的追求并没有止步于此。今年早些时候，约翰逊开始了BET直销，以市场BET自己的产品，例如针对黑人女性的护肤系列。面向黑人观众的按次付费音乐会或电影可能会随之而来。“我希望BET在黑人社区中的认知度能与迪士尼在大众社区中的认知度相同，”约翰逊说。根据他的成就，BET的老板或许有一天会实现他的愿望。