这是美国企业的春季号角吹响节 - 彭博社

他们现在已经开始不请自来地塞满邮箱，常常是无人问津的年度报告——一年一度的成绩单、相册和企业宣传合为一体。有些吹嘘过去12个月的成功，无论是真是假。其他的只是吹嘘。商业周刊的Grace M. Kang翻阅了今年的报告，以评判这一类中的最佳和最差。

最佳自制建议

亚伯拉罕·林肯最喜欢的谜语之一是：“如果你把狗的尾巴叫做腿，那这只狗有多少条腿？”答案是：“四条，因为把尾巴叫做腿并不意味着它就是腿。”沃伦·巴菲特在给伯克希尔·哈撒韦公司股东的报告中表示，企业会计也是如此。“管理者应该记住，林肯是对的，即使审计师愿意证明尾巴是腿。”

这一智慧的金句是这本朴素的红色和米色年度报告中的众多金句之一，它通过在开头段落中明确每股账面价值和净资产而生存——诚然，当这些数字像伯克希尔的那样丰厚时，这并不算什么困难。它甚至提供了一个插曲，说明巴菲特对那些超过退休年龄仍在工作的伯克希尔管理者的喜爱。他那不合时宜的故事与一个女人对完美配偶的想法有关——一个考古学家。“我越老，”她说，“他就会越对我感兴趣。”

最受欢迎的诚实

通用汽车公司的报告与往年那些喧嚣、自我中心的模型大相径庭。现在，我们谈论的是简朴：黑白色，回收纸，来自杰克·史密斯及其副手们关于公司“新愿景和新方向”的真诚信息。值得称赞的是，这份报告坦诚地列出了通用汽车的困境：“通用汽车在1992年面临了历史上最困难的时期之一，”它在开头承认。即便如此，当然，这也是轻描淡写。

但是，严肃的页面提供了一个令人振奋的奇观：一个四色折页，展示了八款通用汽车的车辆，并附有来自好评汽车评论的简短介绍。这是一本出色的销售手册，补充了详细介绍通用汽车新信用卡的部分。为了那些突然想要获取新信用卡的股东，贴心地附上了一个800号码。

荣誉提名：艾特纳人寿保险公司，其报告用普通的纸张封装，像《花花公子》一样。隐含的警告：自行打开风险自负。内部确认：“艾特纳1992年的财务结果完全不令人满意。”

最温暖和最模糊

Safeco公司的报告提供了一个八页的苹果派美好折页。一个大白色泰迪熊，伴随着一个标准可爱的孩子，在两张大照片中显著展示。“关心和同情加速了奥克兰火灾后的康复，”标题解释道。确实如此。1991年湾区火灾摧毁了许多房屋，其中143栋由Safeco投保。但没有任何灾难可以为最终的甜腻攻击辩护：在下一页上，不止一个，而是两个微笑的面孔被画在一个感激的保险受益人的家上。

幸福的Safeco客户的推荐和照片散布在整个报告中。“你看到这个吗？”布伦达·里德手握蓝图说。“这座漂亮的房子将在年底之前坐在那里，因为有Safeco！”

亚军：航空航天承包商洛克希德公司，其64页的史诗展示了令人惊叹的水彩画，描绘了舒缓的回归自然的场景。郁郁葱葱的森林，巍峨的山峰，壮丽的海岸线……啊。如果不是那些美丽地融入场景中的战斗机和导弹发射器的刺耳图像，所有这一切都会感觉如此美好。

显然是自私自利

有什么可接受的方式告诉你的股东你在1992年通过行使股票期权 pocketed 的1.97亿美元？你又如何要求他们在精神上反对可能夺走这些财富的新会计规则呢？

试试沃尔特·迪士尼首席执行官迈克尔·D·艾斯纳的朴实、谦逊的方式：“虽然新政府计划提高各种税收以帮助减少联邦赤字可能是积极的，但其中一些提案将对你的公司产生严重的负面影响，特别是在高管薪酬的可扣除性方面。像所有理智的人一样，我们必须接受新税，但我们也必须在可能的情况下保护我们的股东。”翻译：我赚了很多钱。我想赚更多。

年度瞌睡

这是一个非常艰难的选择。任何数量的公司都可能获得这个奖项。正如撰写年度报告通讯的西德·凯托所说：“今年的垃圾水平更高。没有什么真的糟糕，但也没有什么真的不寻常或杰出。”

作为众多象征性选择中的一个，我们提供康柏计算机公司的报告。尽管封面是时尚的紫色和水绿色，但内容只是复制了公司的10-K和代理声明。没有颜色，没有照片（除了白人男性董事会成员的黑白头像），也没有聪明的评论来缓解无聊。

康柏表示，这种简约的外观是为了节省资金，同时满足股东对最基本财务信息的需求。“归根结底，这就是投资者真正想知道的，”一位发言人说。“我们已经听说多年，大而光鲜并不能解决问题。”不过，死气沉沉也并不完全能解决问题。

第二名：Eagle-Picher Industries Inc.，通过用公司印章的优雅丝带包裹其灰色年报来吸引股东。剪断丝带，打开报告，你会得到什么？二十八页没有照片的黑白印刷——失眠者的梦想。