NBC可以使用一个好的剧本医生 - 彭博社

在通用电气公司收购NBC公司及其母公司RCA公司七年后，网络的高层管理人员似乎仍然不理解广播的奇怪动态：精明的商业与成功的电视节目往往是相互排斥的。迈克尔·加特纳于3月2日作为NBC新闻总裁的痛苦离职，正是这一点的最明显体现。

加特纳在NBC因操纵其皮卡车在《NBC新闻现场》节目中的演示碰撞而向通用汽车公司公开道歉三周后辞职。他承认自己在NBC新闻的五年管理期间遭受了严厉的批评。然而，加特纳声称，他将新闻部门的亏损从1988年的1.26亿美元减少到1993年预计的2000万美元利润。“除非你在财务上强大，否则你无法在新闻上强大，”他坚持说。

引人注目的事件。NBC总裁罗伯特·C·赖特按照同样的剧本管理着网络的其余部分。但尽管分析师预测NBC在1993年会盈利，但根据许多其他传统的电视成功标准，这只孔雀网络却处于劣势：其黄金时段收视率已落后于CBS和ABC（图表），其日间节目安排正在下降，戴维·莱特曼已跳槽至CBS。“如果我们在公众眼中表现不佳，那将给我们带来很多问题，”赖特承认。

现在，随着赖特试图重建网络，NBC的附属机构和前员工们在想，这位前通用电气经理是否能够放下他的底线本能和对有线电视等项目的偏好，以便让NBC重新回到竞争中。一些人对此表示怀疑：“有一种漂浮的感觉，”NBC附属委员会主席吉姆·沃特伯里说。“我们需要一个全心关注网络的人。”

赖特承认他已经将大量精力投入到NBC的多元化中。不过，这些天，他表示自己将100%的时间花在核心网络上。例如，上个月，他聘请了唐·奥尔梅耶来重塑NBC备受困扰的娱乐节目安排。奥尔梅耶是一位著名的体育制作人，他希望通过华丽的特别活动来提高收视率。

在5月20日，NBC将把《欢乐合唱团》的最后一集变成一个通宵庆祝活动。除了一个小时的告别集，奥尔梅耶还计划一个小时的回顾节目。他还希望在波士顿的Bull & Finch酒吧（这个酒吧启发了虚构的酒吧）与《今夜秀》主持人杰伊·莱诺进行现场采访，聚集演员们。“活动策略是一个好策略，因为它有表演的元素，”CBS广播集团的总裁霍华德·斯特林格说。

问题是，大型活动消耗大量资金。问问斯特林格吧：CBS利用大型体育赛事和其他特别节目从第三名跃升到第一名。但在这样做的过程中，它为棒球和足球的版权支付了过高的费用。CBS在去年再次盈利之前遭受了巨额损失。这是通用电气可能无法容忍的。赖特表示，NBC可能会努力收购一些娱乐节目。但他警告说：“我们没有想要为了制造轰动而损失数百万美元的愿望。”根据跟踪通用电气的纳特韦斯特证券公司的分析师尼古拉斯·海曼的说法，改善的广告收入可能使NBC在1993年的运营收益达到约2.75亿美元，比去年增长12%。

不退缩。一项改变不花钱：奥尔梅耶放弃了NBC在节目中专注于年轻观众的策略——一些观察者将其归咎于本季网络黄金时段收视率下降10%的主要原因。现在，网络已恢复追求广泛观众的策略。

至于替换Gartner，Wright倾向于选择在广播新闻领域有强大背景的候选人。NBC晚间新闻的主播Tom Brokaw表示，新闻部门可以通过“做出一致优秀的工作”来从Dateline的灾难中反弹。

通用电气不太可能做的一件事是匆忙撤退：一连串的坏消息抑制了关于母公司很快会出售网络的长期传闻。通用电气坚决拒绝对可能的出售发表评论。分析师和投资银行家表示，即使它想要，公司也几乎没有机会获得接近1991年对NBC及其有线财产估值39亿美元的任何东西。一个经常被传闻的NBC求购者，派拉蒙通信公司主席Martin S. Davis在最近的一次采访中开玩笑说，他可能会发现这个网络“有趣”，价格大约在20亿美元左右。

一些行业高管建议，NBC无法扭转局面，除非Wright本人被替换。不过，目前他的职位似乎是安全的。因此，在可预见的未来，NBC的命运取决于他能否实现类似CBS的复苏。这让一些NBC的附属机构感到紧张。但Stringer指出：“在理论上注销一个网络比在实践中容易。”不过，他就是那个花费4200万美元将Letterman从NBC挖走的人。