你可以带一个德国人去喝佩里埃，但…… - 彭博社

在零下的天气里，无畏的童子军在新年当天点燃了灯笼，以标志欧洲共同体单一市场的盛大开幕。法国和德国公民在午夜时分在边界相聚，庆祝这一事件，放烟花。能够参加庆祝活动真是太好了。但是，舒适地待在巴黎朋友的公寓里，我却被咖啡、香肠、啤酒、冰箱、电插头和电话插孔的想法所分心。

别误解我的意思。我认为欧洲人希望在他们的12国市场内自由流动商品、服务、人员和资金，这真是太好了。这意味着我可以开车90分钟到埃佩尔奈，装满我的车后备箱法国产的香槟，而不会被边境的可疑海关人员征收关税。

但我也感到一阵温暖，知道无论多么聪明的广告方案，都不太可能将欧洲共同体变成一个同质化的市场，尽管有所有新的统一法律。无论如何，在我的一生中，它可能仍然会是一盘意大利红菊苣和法国生菜的混合沙拉。

奇怪的饮品。以咖啡为例。希腊咖啡甜而粗糙，使用的咖啡粉感觉像滑石粉。在意大利，咖啡豆被碳化，使得那种小杯咖啡有独特的余味。在德国，经过多年美国占领的影响，合理的咖啡粉产生了你在美国喝到的水样咖啡。

总部位于美国的Sara Lee公司拥有多家欧洲共同体咖啡公司，已经面对现实，放弃了任何关于欧式混合咖啡的梦想。它在所有Douwe Egberts品牌的包装变体上使用相同的颜色和共同的标志。然而，里面的咖啡则根据各国口味的不同而进行不同的烘焙或研磨。“我们努力取悦每个人，”一位发言人说。这就是为什么没有人不喜欢Sara Lee。

欧洲的推销员们同样难以让列日的香肠爱好者放弃他们的黑色比利时香肠，转向伯明翰的普通香肠。啤酒推销员的境况也不会好到哪里去。“在欧洲共同体中，只有4%的啤酒是跨越国界消费的，”一项欧洲共同体的研究指出。这就是为什么喜力和卡尔斯堡在其本土以外的欧洲共同体国家中只是小角色。

即便是那种全美进口的快餐，也需要妥协。对于爱吃鱼的挪威人，麦当劳公司提供麦鱼堡，一种三文鱼三明治。意大利人，热爱新鲜食物的狂热者，能享受到沙拉吧。德国人则选择汉堡。

家电也受不同口味的影响。“冰箱仍然是一个相当具有国家特色的产品，”伊莱克斯的总裁莱夫·约翰逊说。“我们有多达20种不同的门，以满足欧洲各地消费者的喜好。”毕竟，斯堪的纳维亚的瓶子比西班牙的瓶子要大。

欧洲定价同样多样。由于当地成本、市场营销实践和竞争水平的不同，汽车、相机、电脑和早餐食品的价格在不同的欧洲共同体国家之间可能相差50%，不包括销售税。顺便提一下，这些税率在卢森堡为15%，在丹麦为25%，尽管进行了单一市场改革。即便如此，跨境的特价购物热潮并没有出现。对国家品牌的根深蒂固的偏好、缺乏折扣传统以及地理限制的保修政策都抑制了任何大规模的购物狂潮。

不同的基础设施——难以替换——也意味着商业统一不会很快导致统一性。考虑电力问题。如果没有适配器，我无法将我的厚厚的两针比利时电插头插入法国的一些细两针插座。英国的三针插头有两种尺寸。

断开连接。我甚至不想使用车载电话。大多数欧洲的蜂窝系统彼此之间无法互通。“一旦你从比利时跨越边界到德国，你就会断开连接，”执行搜索公司Carr Orban & Partners的主席乔治·奥尔班抱怨道。电话插头也不同。我携带德国和荷兰的电话插头，以便在路上传输计算机文件。这永远不够。我不假思索地尝试从巴黎发送一个文件。当我试图将插头插入我朋友的墙壁插座时，我意识到自己是多么愚蠢。我没有法国适配器。

但至少我没有为我的儿子亚历克斯带上任何迪士尼录像带。他的录像带大多是用比利时的PAL广播格式录制的。我朋友的录像机使用法国不兼容的SECAM模式。

未来看起来同样支离破碎。德国和西班牙计划建设高速列车，以与法国著名的TGV竞争。它们之间都无法互通。泛欧洲广告、跨境工作资格认可和可携带养老金可能有一天会产生一个千年，在这个千年里，英国人消费的可颂面包比吐司还多。但我并不抱太大希望。沙拉，谁要？