在大熔炉中更辛辣的炖菜 - 彭博社

来到Lotte，这家位于马里兰州洛克维尔郊区的亚洲超市，你会立刻被带到远东。韩国人、中国人和日本顾客涌入这家9500平方英尺的商店，抢购从火辣的泡菜到新鲜的鹌鹑蛋的各种商品。“在我们三年前开业之前，这个地区只有小型的东方商店，”经理安迪·米姆说。但华盛顿大都会区的亚洲社区在过去十年中翻了一番，增长如此迅速，以至于Lotte去年在弗吉尼亚北部开设了第二家商店。

Lotte可能让人感觉像首尔，但它是21世纪美国的重要预览。实际上，人口普查局长期人口预测中的一个惊人修正打破了人们对未来50年美国样貌的看法。在12月4日发布的一份报告中，人口普查局现在估计到2050年，亚洲人、西班牙裔、非裔美国人和其他非白人群体可能占总人口的47%（图表）。在三年前发布的最后预测中，人口普查局认为少数族裔在21世纪中叶只会占总人口的25.2%。

这还不是全部。到2050年，人口普查局现在表示，美国的人口可能会从1992年的2.55亿激增50%，达到3.83亿。在1989年的预测中，人口普查局估计到2040年人口将达到3.01亿的峰值，然后在十年后降至略低于3亿。

为什么会有如此剧烈的修正？人口普查局的数字分析师表示，他们认真审视了关于生育率、寿命和移民流动的假设。结果是：他们现在预计会有更多的婴儿、更多的白发和来自圣萨尔瓦多、雅加达以及世界各地的新面孔。人口参考局的人口学家卡罗尔·德维塔说：“这一切都突显出国家人口状况变化的速度有多快。”

安心吧。新报告对公共政策以及从尿布到药品的所有营销都有戏剧性的影响。例如，8000万额外工人的税收前景对社会保障信托基金来说是个好消息。预计到2036年，退休系统将会破产，那时最年轻的婴儿潮一代将进入70岁。尽管预期寿命的增加意味着退休人员将领取养老金的年限更长，但年轻人口的增长应该会让社会保障系统的受托人在明年春天制定新的75年精算研究时采取更乐观的态度。

这些未来的工人中许多人将持有绿卡。1990年的立法增加了合法移民的年限。这与持续的非法越境相结合，导致人口普查局将净流入人数从每年50万人增加到80万人。增长最快的人口群体将是亚裔和太平洋岛民，到2050年，他们的人数将增加五倍，约占总人口的12%。西班牙裔将在下个世纪初超过非裔美国人，成为最大的少数族裔群体，预计将占21%。

以正确的产品和信息接触到这一多元种族群体将是营销人员面临的重大挑战。“关键在于文化和语言的同化速度，”广告公司J. Walter Thompson Co.的美国战略规划总监彼得·金说。例如，第二代亚裔美国人可能会掌握英语，使他们对大众市场的印刷、电视和广播广告更具响应能力。

并非所有的西班牙裔，他们通常生活在大城市的西班牙语社区。这就是为什么宝洁公司开始赞助西班牙裔活动，例如迈阿密的嘉年华节，该节日吸引了100万游客。“我们无疑是西班牙裔市场上最大的花费者之一，”宝洁的一位女发言人说。尽管如此，《西班牙裔商业杂志》估计，这家消费品巨头在1991年仅在其21亿美元的广告预算中花费了2900万美元用于西班牙裔社区广告。宝洁拒绝透露具体数字。

如此有限的支出突显了许多营销人员在迎接变化浪潮方面的缓慢。根据咨询公司DRI/McGraw-Hill的数据显示，尽管西班牙裔每年消费约2000亿美元，但只有1%的广告预算是针对他们的。“很少有公司认真针对西班牙裔消费者，”位于芝加哥的广告公司San Jose & Associates的总裁乔治·圣荷西说。

永远年轻？预计西班牙裔和亚洲人的激增——这两个群体的家庭规模往往比白人更大——是人口普查局提高其生育率估计的原因之一。到2050年，预计平均女性将有2.12个孩子，而不是今天的2.05。“这一切对食品公司来说都是好兆头，因为我们在很大程度上依赖于人口增长，”桂格燕麦公司的市场副总裁约翰·布莱尔说。更多美国家庭的前景也可能推动住房和房地产市场的发展——即使影响不会均匀分布。多特拉和其他人口统计学家预计，大多数移民将倾向于传统的入境州，如加利福尼亚州、纽约州和德克萨斯州。

迎合年龄谱另一端的公司也有理由欢欣鼓舞。预计到2050年出生的人寿命将达到82.1岁，而今天穿尿布的婴儿寿命为76岁，最年长且通常最虚弱的美国人数量将在未来60年内增加五倍。难怪制药巨头默克公司的首席执行官P. Roy Vagelos最近高兴地向华尔街分析师指出，“下个世纪初，每五个美国人中就有一个将有资格领取社会保障和医疗保险。”默克迅速抓住了老龄化趋势，推出了如Proscar这样的新产品，作为前列腺手术的替代方案。

尽管如此，新的人口普查局预测却打破了人们对一个充满牙龈退缩和铝制助行器的美国的担忧。更高的移民率和更大的家庭将使美国在下个世纪仍然保持年轻。这对好莱坞的流行文化供应商来说是个好消息。有人想看《小鬼当家25》吗？