在古驰，生活不再那么甜蜜 - 彭博社

全球经济下滑正在证明奢侈品不受经济衰退影响的观点是错误的，尤其是对于意大利的古驰（Guccio Gucci）。在米兰、纽约和东京的高档商店里，古驰向世界富裕人士销售价格不菲的商品，如1500美元的野猪皮公文包和275美元的绒面高跟鞋。但销售额正在下滑，公司正在亏损。因此，消息人士称，总部位于巴林的投资公司Investcorp International，这个由海湾阿拉伯人资助的神秘投资集团，正悄悄尝试出售其在古驰的50%股份。Investcorp拒绝置评。

这些麻烦对44岁的毛里齐奥·古驰（Maurizio Gucci）来说是一个痛苦的挫折，他是这家佛罗伦萨零售商的总裁兼首席执行官，四年前他开始致力于恢复古驰在全球顶级零售商中的昔日声望。美国的经济衰退对古驰造成了重大打击，传统上美国市场占古驰销售的45%。但批评者表示，毛里齐奥自己挥霍无度的风格可能削弱了他的重建战略。

当毛里齐奥，创始人的孙子，在1988年掌控古驰时，事情似乎在多年后首次出现好转。该公司曾因古驰家族成员之间的诉讼和反诉而受到重创，直到一位白衣骑士以Investcorp的身份出现。Investcorp在成功扭转蒂芙尼（Tiffany & Co.）的盈利后，以约1.6亿美元的价格购买了古驰的一半股份。毛里齐奥通过收购亲属的股份，最终获得了另外50%的股份和管理控制权。

在Investcorp的支持下，他发起了奢侈品行业有史以来最大规模的品牌重塑之一。在1980年代，失去方向的古驰因不加选择地将其名称和商标的红绿条纹印在超过10,000件商品上而失去了声望。因此，毛里齐奥将产品数量削减了一半，并投入数百万美元翻新关键市场的旗舰店。

为了重塑古驰的形象，他诱使美国零售商道恩·梅洛以高级副总裁的身份来到米兰，内部人士称其年薪为100万美元。（梅洛对此数字表示异议。）作为纽约贝尔戈夫·古德曼公司的总裁，梅洛将这家相对过时的商店转变为世界级的时尚殿堂。在古驰，她削减了诸如塑料化纺织品制成的行李等受欢迎的廉价商品，将古驰的名字限制在更独特的产品上，包括皮革制品、丝绸和珠宝。

不幸的是，利润依然难以捉摸。对大宗商品的关注，如开司米毛毯和18克拉金饰，可能通过对中产阶级消费者提供的选择有限而影响销售。毛里齐奥告诉《商业周刊》，“我们已经恢复了效率”，并声称该集团今年可能会实现收支平衡。但古驰高管以及查看过公司账本的投资银行家描绘了不同的画面。他们表示，今年的亏损可能达到3000万美元，销售额为1.8亿美元，低于1991年的2.1亿美元和1990年的2.7亿美元。他们补充说，古驰大约有8500万美元的银行债务，可能在接下来的几个月里甚至会面临支付工资的困难，尽管公司发言人对此坚决否认。

虽然全球经济放缓影响了所有奢侈品供应商，但一些专家认为古驰的问题可能在于毛里齐奥本人。他的管理方式奢华。例如，他在佛罗伦萨郊外购买了一座18世纪的豪华别墅作为培训中心。这是在1989年，但由于区域限制的争议，该别墅至今仍然空置。“他对整个运营的态度”是一个问题，纽约的零售顾问沃尔特·洛布说。

谁会出售？毛里齐奥可能很快就会面临不仅仅是态度问题。与投资公司Investcorp的关系已经恶化，消息来源称该公司正在寻找出售其古驰股份的机会。伦敦和米兰的投资银行家们一直在试图吸引法国奢侈品集团卡地亚、控制邓希尔控股的英国罗思曼国际以及几家日本集团的兴趣。

撤出古驰对Investcorp来说将是一次降级，该公司曾成功收购萨克斯第五大道、卡维尔公司和法国奢侈珠宝商肖梅。 “Investcorp必须对古驰发生的事情承担一些责任，”一位银行家说。“好吧，他们曾是一个沉睡的合伙人。但他们在董事会中，并且获得所有财务信息。”

Investcorp必须决定是出售其股份，还是试图说服毛里齐奥出售他的股份，然后招募一个重组团队。毛里齐奥反驳道：“我一直说我们的战略计划需要五年。”如果不是因为经济衰退，他坚持说，“我们今天就会到达那里。”毛里齐奥是一位航海者，驾驶着一艘三桅帆船，他似乎忘记了任何水手应该知道的事情：当暴风雨来临时，收紧帆布。