你会为性支付49.95美元吗？49.95美元的性？49.95美元的性？49.95美元的性？- 彭博社

麦当娜的插图幻想书可能对时代华纳来说太火热

说唱歌手Ice-T和穆菲·布朗在这个选举年都成为了政治的足球。但在所有人中，麦当娜在关于家庭价值观的喧闹辩论中被忽视了——甚至没有得到丹·奎尔的敷衍一声。

这个一人宣传机器可能很快就会改变这一切——并再次将时代华纳公司的品味标准置于审判之中。这个巨大的媒体集团仍在从去年夏天关于Ice-T的歌曲《杀警察》的激烈争议中恢复过来。现在，它的华纳书籍部门计划在10月21日揭幕《性》，一本记录麦当娜幻想的128页书籍，包含文字和图片。一些观察者表示，紧张的政治气候保证了这一最新噱头将是她迄今为止最具争议的作品。这本书的文字足够挑衅：“如果你心情好的话，和年轻人发生性关系可能会很有趣，”其中一段写道。但这些照片则是流行文化的硝化甘油：麦当娜以一系列极其露骨的姿势与男性、女性——甚至一只狗——同框。

垂涎欲滴。出版高管们，自然，这几天几乎谈论的都是这个话题。华纳通过将书籍内容保密来挑逗公众。它允许顾客在书店预订《性》的提前副本。而大众媒体则做了其余的工作。“这是我在出版生涯中见过的最精心策划的事情，”班坦·双日·戴尔的高级副总裁斯图尔特·阿普尔鲍姆说。

即使政治家们选择不将《性》作为议题，阿普尔鲍姆预测它也会热销。华纳书籍已为美国、加拿大和欧洲订购了75万本的印刷量。书籍的编辑南希·尼曼预计会卖光所有的书：“这不会是《乱世佳人》，但它将是年度最佳书籍，”她说。华纳去年售出了200万本《乱世佳人》的精装版。

尽管如此，书店和麦当娜的出版商将面临险恶的水域。这本书的内容如此火热，以至于《性》将被包裹在一种聚酯薄膜封面中，以便浏览者无法翻阅。两家大型连锁店，沃尔登书店公司和巴恩斯与诺布尔书店公司表示，他们不会将其出售给任何18岁以下的人。而且许多书店计划只在收银台后面展示这本书。更重要的是，《性》的售价高达49.95美元。“有多少人会花这么多钱，在未见之前，就去看麦当娜的各种姿势？”时代书籍的出版商彼得·奥斯诺斯问道，这是兰登书屋的一部分。

确实，价格标签让几位书商感到不安。纽约的道布尔戴书店经理唐·里克表示，他到目前为止只收到不到50份《性》的订单。而丹佛的破旧封面书店老板乔伊斯·梅斯基斯则不期待这本书会成为畅销书。

随着《性》紧随“杀警事件”的争议，时代华纳面临的风险不仅仅是销售不佳。尽管愤怒的警察和其他人抗议，该公司最初拒绝撤下Ice-T的煽动性歌曲。Ice-T最终自己撤下了这首歌。媒体分析师表示，另一个引发公众关注的事件正是时代华纳所不需要的。而一位投资者担心，这场风波甚至可能短暂影响股票。“时代华纳面临的困难是，在保持前沿的同时，认识到投资者的真实担忧，”派恩韦伯公司的分析师克里斯托弗·迪克森说。

罗姆普。尼曼表示，时代华纳最近的争议对她支持这本书的决定没有影响。“我们在Ice-T变得有争议之前就做出了这个决定，”她说。她补充说，时代华纳的管理层一直支持这个项目。华纳正在发布一张新的麦当娜专辑《情色》，以与出版同步。这本书甚至将包含一张专辑同名曲目的CD。《情色》是麦当娜与时代华纳签订的6000万美元多媒体协议的一部分；这本书的交易是单独的。

时代华纳不愿透露，但竞争对手出版商声称它为麦当娜的《性》支付了500万美元的预付款。一位高管估计，华纳必须销售40万本才能收回成本。因此，公司最好希望麦当娜的性感作品能够吸引大众观众。但在这种热烈的氛围中，麦当娜最能帮助她的企业赞助商的方式就是保持简单的火热——而不是成为一个热门话题。