MBA自由派的入侵 - 彭博社

彼得·巴恩斯的口号可能是“伸出手来，游说某人。”在9月30日，位于旧金山的长途电话折扣服务公司Working Assets Long Distance的总裁让他的50,000名订阅者为允许在联邦资助的诊所提供堕胎咨询而进行活动。那天，来自Working Assets客户的20,000封信件和明信片涌入美国参议院。每封信中都包含一个迷你衣架，这是一个支持选择的象征。“我们希望给人们提供与游说者一样及时沟通的机会，”他说。

反制力量。巴恩斯和他的客户没有如愿，但这种新型的企业施压者毫不气馁。他们希望将1960年代的激进主义作为一种聪明的、1990年代风格的营销噱头。“社会意识是这个十年的生活方式时尚，”旧金山服装制造商和零售商Esprit de Corp.的创始人苏西·汤普金斯说。

但这只是昙花一现吗？至少有70位企业高管打赌这不会如此。Working Assets、Ben & Jerry’s Homemade、Lotus Development、Reebok和Hasbro等公司已经加入了今年早些时候成立的一个名为“企业社会责任”的团体，旨在对抗其他商业团体的细条纹保守主义。到目前为止，BSR已游说未果，试图让国会削减对副总统丹·奎尔的竞争力委员会的资金支持，这是右翼人士的宠儿。BSR尚未选择下一个事业，但更可能推动环境意识，而不是削减乳制品价格支持或减少周六早晨儿童节目中的玩具广告数量。

其他人选择展示一种社会意识形象，而不实际卷入争议。天然肥皂和洗发水销售商The Body Shop Inc.正在其商店中登记选民，Esprit也是如此。而男装制造商Members Only则将其整个秋季广告预算350万美元用于一项投票动员活动。

所有这些努力的最终收益尚不明确。Working Assets和BSR尚未取得游说胜利。尽管激进主义可能为Esprit和Members Only带来免费宣传，但其他服装行业的人认为他们知道什么真正吸引公众的眼球。正如零售顾问Alan G. Millstein所指出的，“Calvin Klein知道，最重要的营销工具是性。”很难超越这个话题，但Barnes, Tompkins & Co.旨在使他们的自由主义议程紧随其后——即使他们试图多赚一些钱。