现在在MTV：麦当娜、涅槃乐队和纽特·金里奇 - 彭博社

给公交车上的男孩们的备忘录：为一种不同类型的政治记者腾出空间。她的名字是塔比莎·索伦，她为MTV报道1992年总统竞选。在25岁这个年轻的年龄，索伦已经成为选举报道中的一股力量。在民主党和共和党的大会上，她采访了像新泽西州参议员比尔·布拉德利和乔治亚州众议员纽特·金里奇这样的重量级人物，他们通常将智慧留给三大网络。“年轻人是未来的关键，”布拉德利解释道。“MTV是接触他们的方式。”

MTV是否已经成为任天堂一代的有线新闻网络？其实并不是。该网络仍然将85%的播出时间用于视频和其他与音乐相关的节目。但其选举报道表明，MTV决心成为一个更全面的年轻人服务网络。除了新闻，MTV现在还提供从游戏节目到《真实世界》的各种节目，这是一部记录七个年轻人在纽约市一个公寓里共同生活几周的纪录片。“我们不仅仅是关于音乐，”MTV网络主席托马斯·E·弗雷斯顿说。“我们关心与流行文化相关的所有问题。”

大多数人可能不会认为选举是流行文化。但MTV的报道方式也并不像《麦克尼尔/莱尔新闻时间》。例如，为了在民主党大会上提供评论，该网络招募了重金属乐队Megadeth的主唱戴夫·穆斯泰因。弗雷斯顿表示，MTV的报道名为“选择或失去”，旨在吸引18至24岁的年轻人重新关注政治。“他们对声音片段的政治家和其他人一样感到失望，”他说。

这里不仅仅是公民美德在起作用：MTV认为更有分量的形象将吸引那些过去避而远之的赞助商。事实上，该网络最近签下了福特汽车公司和美国电话电报公司作为新的广告客户。福特赞助了一场90分钟的特别节目，民主党候选人比尔·克林顿在节目中回答了200名年轻选民的问题。MTV表示，该节目的首次播出吸引了78万个电视家庭——这比其平均观众人数多了一倍。

尽管如此，一些观察者对MTV能否希望成为一个比装饰华丽的视频频道更有价值的存在持怀疑态度。《真实世界》和其他节目吸引了不错的观众，但该网络的整体尼尔森收视率在过去几年中没有变化。萨奇与萨奇广告公司的电视信息和新媒体总监贝茜·弗兰克认为，MTV的“选择或失去”运动主要是为了提升一个时常冒犯观众的网络形象。

影响力。其他MTV观察者指出，该网络几乎和其表演者一样频繁地改变形象。“我们做出了一个有意识的决定，不与我们的观众一起变老，”MTV的创始人之一罗伯特·W·皮特曼（现为时代华纳公司高管）说。“所以我们决定为了改变而改变。”

唯一没有改变的就是MTV在录音行业的巨大影响力。例如，网络播放西雅图摇滚乐队涅槃乐队的一段音乐视频帮助其首张主要唱片公司的专辑销量提升至500万张，涅槃乐队的联合经理丹尼·戈德堡表示。这使其成为1992年最热门的新乐队。如果MTV能对比尔·克林顿的命运产生哪怕一小部分这样的影响，它就能实现其最宏伟的抱负。