自闪光灯以来最热门的事物 - 彭博社

今年早些时候在波士顿，黛安和L.J. Palazesi的婚礼上的客人们在每张桌子上发现了一个惊喜：一次性相机。由于担心专业摄影师会错过那些定义婚礼的自发时刻，新郎新娘购买了十几台每台11美元的相机，并邀请客人们拍摄抓拍照片。几个小时和数百次闪光灯后，客人们简单地将相机扔进一个袋子里，准备送去冲洗。“我们得到了很多非常有趣的照片，”黛安说。“这是个好主意。”

有趣。便宜。易于使用。这种强大的组合使一次性相机——基本上是一卷胶卷配上一个便宜的塑料外壳和镜头——成为摄影界最热门的产品。去年美国的销售额猛增了50%，没有平稳下来的迹象（图表）。预计1992年美国的销售量为2200万台，零售额约为2亿美元。“我可以看到销售在三年内翻三倍甚至四倍，”Kmart Corp.的相机采购员乔尔·B·斯特里特说，该公司如此热情，以至于在结账柜台为一次性相机提供了宝贵的空间。为了确保这种热情不会减退，拥有约65%美国一次性相机市场份额的伊士曼柯达公司和拥有约25%市场份额的富士胶卷美国公司，正在推出从水下摄影到婴儿特写的细分产品。

这对美国的业余胶卷业务来说是一个令人愉快的惊喜，自1989年以来，零售销售一直保持在每年7.5亿卷，约21亿美元。“这真是一个强心针，”富士胶卷的高级市场经理罗德·H·金说。

当富士在1986年在日本首创一次性相机时，电影行业的少数人预计它们会受到欢迎。毕竟，大多数人已经拥有相机。而且，一次性相机在美国的普及速度缓慢，直到1987年底由柯达推出。

但随着公众对这一产品的熟悉度提高，一次性相机开始通过满足普通相机无法满足的需求而自我推销。一个巨大的需求是：在你的高级美能达或佳能相机不在时能够拍照。柯达消费影像部门的总经理彼得·M·巴勒莫估计，大约一半的购买者是因为把普通相机留在家里。购买一台新相机会显得奢侈；相比之下，8到12美元的一次性相机就显得便宜，即使加上冲洗的额外费用。“不要把它当作相机来看，应该把它当作方便的胶卷，”康涅狄格州韦斯特波特的新英格兰咨询集团的合伙人约翰·J·鲁夫说。

胶卷营销人员还认为，至少一半使用一次性相机拍摄的照片如果没有这些相机就不会被拍摄，因为购买者不断发现这些设备的新用途。像帕拉泽西夫妇的婚礼快照就是一个热门的增长领域。卡车司机现在使用一次性相机记录事故现场。这些相机也吸引了青少年和老年人，他们觉得普通相机要么使用起来令人生畏，要么价格过高。至于质量，一次性相机仍然无法与昂贵的35毫米相机相提并论。但由于它们使用35毫米胶卷，因此拍摄的照片质量比那些老式的Instamatics要好。

有些可疑。现在，柯达和富士正在混合不同的胶卷速度、镜头和配件，以便将一次性相机定制为几乎满足任何需求。站在大峡谷的边缘？一次性相机可以拍摄全景和广角照片。潜水？用水下一次性相机对准那条比目鱼。体育迷也是另一个目标：柯达现在推出了一款配有超快1600 ASA胶卷的长焦版本，专为体育场观众设计。去年超级碗期间，该公司通过一个特殊供应商售出了4000台。柯达的规划者正在考虑一种配备短焦镜头和快速胶卷的型号，这种胶卷需要更少的光线来捕捉图像。他们认为父母会喜欢这种一次性相机来拍摄宝宝的快照，而不会有刺眼的闪光灯。

市场细分还有更大的空间。看看爱拍照的日本，那里一次性相机现在占据了超过10%的胶卷市场，而美国仅为3%。在一本针对年轻女性的日本目录中，柯达出售一套五个粉彩色相机，售价70美元，其中包括一个鱼眼镜头版本和一个雾化镜头版本，以营造出玫瑰色的浪漫光晕。对于胶卷行业来说，一次性相机几乎是唯一一个看起来还有些光明的产品。