大宇、三星和金星：在欧洲制造？ - 彭博社

韩国消费电子行业的顶尖企业尚未在欧洲取得重大胜利。三大巨头——大宇、金星和三星——都尝试通过建立组装电视、录像机和微波炉的螺丝刀工厂来打破市场壁垒。即便如此，市场份额仍然徘徊在5%左右。“我们符合当地内容规则，”金英河，金星公司的总经理说。“但这并没有让我们在竞争力上赶上日本或欧洲企业。”

现在，韩国人认为他们找到了答案。他们正在全力以赴成为当地参与者，包括直接投资和合资企业。“为了生存，我们必须成为一家当地公司——在这个词的真正意义上，”三星电子公司的执行董事金勋说。他和其他韩国生产商认为，这样可以降低成本并匹配欧洲的质量标准。这也避免了倾销指控。结果关系重大。尽管面临问题，欧洲在韩国消费电子产品的买家中仅次于美国，占其出口的21%。

由于高劳动力成本、飙升的利率以及来自东南亚国家的低成本竞争，韩国制造商的对欧洲出口已经停滞不前。“我们需要在每个国家占有大约5%的市场份额才能成为一个显著的参与者，但这变得极其困难，”金星的金说。韩国产品缺乏明确的品牌认同，正如一位韩国政府官员所说，“韩国的形象是廉价、低质量的产品。”在波恩，一台金星的25英寸立体声彩色电视仍然只卖600美元。下一个最便宜的型号来自飞利浦，售价870美元。

对欧洲的新方法迫使韩国公司放弃其民族主义的外销方式。他们长期坚持在可能的情况下，产品应在韩国制造并出口。现在不再如此。“走向欧洲是我们的主题，”大宇电子公司的总裁裴顺勋说。他的公司正在法国建设一个1.5亿美元的综合彩电工厂。电视将在法国设计，大部分组件将由欧洲制造。

联合冰箱。上个月，三星在一项关键举措中表示将收购前东德的显像管制造商Werk fur Fernsehelektronik。三星正在花费1.2亿美元升级该工厂，该工厂每年可生产120万台电视机。该公司正在谈判收购一家更大的德国电视制造商RFT。为了提高效率，三星已将其葡萄牙和西班牙的彩电工厂迁至英格兰的比灵汉姆，并将其录像机工厂从英格兰迁至西班牙。该公司将利用葡萄牙工厂为其所有欧洲工厂制造零部件。“重新调整将导致运营成本降低、质量一致，并创造更多就业机会，”三星的金勋说。

金星公司专注于联盟以扩大市场份额。其意大利合资企业金星-伊贝尔纳意大利就是一个很好的例子：金星、意大利的伊贝尔纳和德国的Gepi合作生产了一款由金星的爱尔兰工厂设计、在意大利制造并由Gepi提供零部件的冰箱。而金星在意大利的彩电工厂使用芬兰诺基亚制造的显像管。

预计韩国公司在未来五年内将在欧洲投资约7亿美元。一位德国经济学家承认，韩国人“正在迅速赶上”。他们希望将其欧洲市场份额增加三倍。但考虑到残酷的竞争，这一宏伟目标将难以实现。