老鼠没有咆哮 - 彭博社

广阔而优雅，纽波特湾俱乐部是欧洲迪士尼乐园六家酒店中最大的，也是欧洲最大的酒店之一。但到了十月，这个华丽的沃尔特·迪士尼公司四个月大的游乐园中心将在春季之前关闭其1100个房间——尽管乐园本身将继续开放。公园官员解释说，这是一个“夏季主题”酒店，不适合冬季。然而，迪士尼内部人士私下承认，他们原本计划让纽波特全年开放。为什么计划会改变？酒店的提前预订情况简直糟糕。

这足以让米老鼠的笑容消失。自从四月盛大开幕以来，迪士尼的40亿美元欧洲项目就遭遇了许多不顺。出席人数远低于预期：分析师表示，今年乐园预计将吸引960万游客，而迪士尼原本预测为1100万。

前往奥兰多。那些来的人在食品和纪念品上的消费不足。迪士尼预计每位游客每天会消费33美元，但分析师认为实际消费约低12%。现在，欧洲旅游运营商无法履行填满乐园酒店房间的承诺，要求迪士尼重新谈判他们的协议。

迪士尼承认，乐园在截至9月30日的财政年度可能会亏损。分析师认为，未来的赤字将进一步加深。“我们需要等两到三年才能看到盈利，”伦敦巴黎银行资本市场的分析师奈杰尔·里德预测。欧洲迪士尼的股票——由沃尔特·迪士尼持有49%，公众持有51%——像过山车一样暴跌（图表）。

并不是“文化帝国主义”让米奇陷入困境，而是高昂的价格。“这真的相当贵，”英国旅行社Airtours PLC的市场经理Karen Gee抱怨道。Airtours的客户不再前往巴黎，而是涌向佛罗里达的沃尔特·迪士尼世界。由于美元贬值和大西洋航班的价格战，伦敦到奥兰多的套餐每天只需115美元，包括机票、酒店和公园入场券。英国人必须为类似的欧洲迪士尼套餐支付每天200美元。“而佛罗里达有阳光和海滩，”Gee补充道。

住宿是最大的区别。奥兰多的廉价汽车旅馆在欧洲迪士尼是不存在的——那里房间的起价为110美元，纽波特的房间则高达380美元。负责公园内政府旅游办公室的Aliette Menard表示，人们主要问她如何找到便宜的酒店。然而，不需要房间的巴黎人也觉得公园很贵。一家巴黎报纸估算，一个四口之家每天花费280美元，包括汉堡和奶昔。预计占市场50%的法国游客几乎是隐形的。

公园官员以真正的米奇风格否认他们有问题。尽管如此，他们正在采取措施来解决这个问题。他们在两家酒店降低了高达25%的房价。餐厅提供更便宜的餐点。迪士尼正在发起一场巴黎广告攻势，海报上宣称：“加利福尼亚距离巴黎只有20英里。”欧洲迪士尼的官员表示，他们正在取得成效。八月的游客人数很庞大。酒店的入住率达到了100%。

然而，八月并不是问题所在——而是其他的月份。“在一个雾蒙蒙的二月天，这个公园会有多吸引人？”Airtours的Gee问道，她表示她的冬季预订情况惨淡。

在一定程度上，欧洲迪士尼的美国母公司免受法国麻烦的影响。它的投资不到2亿美元，仅占总投资的一小部分。无论是否盈利，华特·迪士尼都能获得10%的票房收入和5%的商品销售收入。

更好的日子。尽管如此，法国公园的艰难开局对迪士尼的自尊心是一次打击。内部人士将其归咎于欧洲经济的低迷，以及来自西班牙世博会和奥运会的竞争。但他们承认，他们的市场预测过于乐观，并表示在建设过多、过快方面犯了错误。迪士尼已将原定于1995年开设的迪士尼米高梅影城之旅公园的计划推迟到1996年。

许多观察人士预计，迪士尼最终会让其法国公园运转起来。巴黎DLP James Capel的分析师让-雅克·利马奇认为，投资者反应过度，并表示欧洲迪士尼的股票值得购买。他说，一旦巴黎人从八月的假期回来，他们也会光顾这个公园。随着时间的推移，汽车旅馆将会出现，加入距离公园四英里的诺沃特酒店。每晚29美元的价格，远不及纽波特湾。而感到震惊的欧洲人对此感到高兴。