现在，这应该让阿迪达斯重新振作 - 彭博社

阿迪达斯正在蓬勃发展。在德国运动用品公司三条杠网球鞋和服装的帮助下，斯特菲·格拉夫于7月4日赢得了温布尔登女子单打冠军。三天后，阿迪达斯被英国的彭特兰集团收购——这一双打组合承诺将给美国竞争对手耐克公司和锐步国际有限公司带来压力，争夺第一的位置。“这是一项运动，”彭特兰董事长R·斯蒂芬·鲁宾兴奋地说，他的家族控制着彭特兰54%的股份。“我们会玩得很开心。”

鲁宾为彭特兰尚未拥有的80%的阿迪达斯支付了4.11亿美元。而且还需要数千万美元来振兴这个世界上最知名但已褪色的品牌之一。鲁宾与耐克和锐步竞争的关键计划之一是打开28亿美元的阿迪达斯资金，以升级产品、改善分销，并签约更多知名代言人。

获胜的品质。阿迪达斯面临的最大挑战将在美国，其市场份额仅为3%，而耐克为29%，锐步为23%。阿迪达斯错过了1980年代大部分的有氧运动、篮球和休闲服装的繁荣，并在一些零售商中建立了迟交货的声誉。其新的装备系列性能鞋旨在弥补其在耐克的Air和锐步的Pump系列中失去的一些市场。“阿迪达斯简直是掉队了，”前耐克高管、现任阿迪达斯顾问公司Sports Inc.的负责人罗布·斯特拉瑟说。鲁宾希望能在另一位阿迪达斯顾问、前奥林匹克主席彼得·尤伯罗斯的帮助下提升品牌形象。

如果鲁宾的过去可以作为指导，竞争可能会变得激烈。这位系着领结的前律师已经取得了一些精明的投资。他在1981年对当时鲜为人知的锐步的投资为77,500美元，到去年出售时变成了惊人的7.77亿美元的意外之财。他用那笔交易中的一些零花钱收购了Pony鞋类和Speedo泳衣品牌，并开始通过新产品和市场营销来复兴这些品牌。

彭特兰从陷入困境的法国商人转型政治家伯纳德·塔皮手中接管了阿迪达斯。面对财务崩溃和涉嫌欺诈的诉讼，塔皮退出了阿迪达斯，他两年前从创始人阿迪·达斯勒的继承人手中购买了该公司。随着塔皮的未来蒙上阴影，阿迪达斯面临士气问题。鲁宾希望阿迪达斯董事长雷内·C·雅吉能够继续留任，他曾威胁辞职。

鲁宾为阿迪达斯带来了他在锐步发展起来的特殊专业知识：在低成本的亚洲外包。“彭特兰在寻找优质采购和最佳价格方面是行业中最优秀的，这在这个行业中至关重要，”咨询公司Interbrand Corp.的首席执行官迈克尔·伯金说。

引起轰动。然而，仅仅依靠价格优势还不足以在阿迪达斯最强的欧洲市场激烈竞争。在德国，阿迪达斯最大的市场，其市场份额在短短两年内下降了10个百分点，降至40%。德国大型零售商Kaufhof Holding Aktiengesellschaft的买家格尔诺特·希林表示，阿迪达斯显然错过了对形象敏感的鞋子和服装的潮流。“他们没有意识到运动员不再是主要市场，”他说。

现在，耐克和锐步正在欧洲的广播中投放华丽的广告，并在巴塞罗那奥运会上大举花费，以向新观众介绍从篮球巨星迈克尔·乔丹到肯尼亚长跑运动员的明星。他们开始逐渐削弱阿迪达斯在东欧和前苏联运动员代言方面的垄断。“我们致力于成为欧洲的主要参与者，”锐步国际业务董事总经理彼得·麦奎根坚称。

54岁的鲁宾是一位游泳爱好者，显然很享受这个挑战。他表示自己没有意图将阿迪达斯推向波动较大的时尚领域。他最希望的就是能对大公司，尤其是与他关系冷淡的锐步，进行一击。对于一个家庭起初是小型鞋类批发商的人来说，鲁宾现在已经稳稳地进入了大联盟。