为什么麦当劳在这个夏天火热 - 彭博社

在华尔街，很少有成长股能像以前那样活力四射、充满生机。但现在一些大投资者将麦当劳视为一个诱人的“重生”成长股。作为全球最大的快餐连锁店，麦当劳在美国拥有超过8,700家门店，在海外拥有超过3,600家。

尽管麦当劳的汉堡在早期使公司进入了快速增长的轨道，但其股票在1990年和1991年开始落后于市场，当时公司的收益未能满足华尔街不断上升的预期。机构投资者开始寻找其他增长机会。但今年，情况发生了变化：麦当劳的股价达到了每股47美元，创下新高。为什么对麦当劳的胃口发生了变化？

普天寿证券投资管理公司的董事总经理斯图尔特·希基亚尔表示：“我认为麦当劳正在重新获得其在股市上失去的荣耀。”他管理着约20亿美元的资产。他认为该股票在未来12个月内将会大幅上涨，“很可能会在60美元左右。”希基亚尔说：“麦当劳是新的伟大跨国投资。”

外卖卷饼。和许多其他投资者一样，希基亚尔之前认为该公司“失去了强劲盈利增长的控制权。”他解释说，对麦当劳的“主要批评”是，尽管其国际销售（约占运营利润的40%）表现强劲，但国内市场的增长并不明显。“现在情况正在改变，因为公司已经修订了其整体菜单以促进国内增长，”希基亚尔说。一个例子是：麦当劳推出了一项“价值策略”，对某些餐点进行降价。这项策略旨在增加客流量——而且效果显著，希基亚尔表示。该连锁店还推出了“麦当劳晚餐”，这基本上是一个更丰富且价格更高的菜单。此外，现在的产品还包括低卡路里汉堡、鸡肉法式卷饼和卷饼。

标准普尔的分析指出，价值计划已经对今年第一季度产生了影响，当时麦当劳在美国的季度销售增长达到了两年多来的最大值。

Shikiar表示，提升国内销售的努力将帮助明年的每股收益跃升至3.15美元，而今年的预计为2.75美元，去年的为2.35美元。他说，随着投资者开始认识到公司重新获得快速增长的潜力，他们将再次争相购买麦当劳的股票。