不破坏地球而获取战利品 - 彭博社

计算地球的成本

作者：弗朗西斯·凯恩克罗斯

哈佛商学院出版社 341页 $24.95

改变方向

作者：斯特凡·施密德海尼与

可持续发展商业理事会

麻省理工学院出版社 350页 $35

尽管在联合国环境与发展大会周围有许多照片机会和奢华的生态语言，但在里约热内卢签署的协议不太可能对商业产生戏剧性或立即的影响。但地球峰会的一个结果已经很明确：它帮助使可持续发展合法化，这一有争议的概念旨在整合环境保护和经济发展，对商业具有深远的影响。这个理念的核心是减轻发展中国家的贫困和广泛采用减少污染和资源消耗的技术这两个交织的目标。

在里约热内卢之前，数十本关于可持续发展的书籍应运而生。但很少有书籍提供足够清晰的文字，帮助商业理解协调发展与环境的方方面面。弗朗西斯·凯恩克罗斯的《计算地球的成本》和斯特凡·施密德海尼的《改变方向》帮助填补了这一空白。这两位作者，分别是一位记者和一位大亨，都是欧洲人，巧妙地解释了商业如何实施和从可持续发展中获利。

不要误解，进入这个充满困难和行话的领域是很不容易的。必须应对复杂的新想法并将其击倒。凯恩克罗斯和施密德海尼可能是最好的相扑选手，但不要指望会轻松。

凯恩克罗斯，《经济学人》的环境编辑，支持环境问题在很大程度上是由于市场失灵所造成的观点。大多数情况下，环境是经济学家所称的“外部性”。生态系统的经济利益——例如，保护土壤免受侵蚀的森林——以及污染对社会的成本并未反映在商品和服务的价格中。一个原因是，在一个以市场经济为主导的星球上，像大气层和海洋中的鱼类这样的元素没有人拥有，因此容易受到污染者和剥削者的侵害。例如，如果没有人拥有迁徙的金枪鱼，就没有合理捕捞它们的动力。热带森林也是如此，往往是先到先得，先砍先得。

凯恩克罗斯建议扩大产权，以涵盖某些野生动物和其他自然资源。她赞同地引用了最近在津巴布韦北部进行的一项实验，中央政府赋予当地人民管理该地区野生动物的权利——并保留利润。现在，他们有动力保护野生动物以进行狩猎旅游和可持续采伐。她的一个重要使命是为那些原本野生或免费的资源和生态系统设定价值。在此过程中，她抨击了不明智的政府政策，例如对石油钻探、公共土地上的伐木和种植商品作物的补贴。她表示，这些补贴阻碍了能源节约，加速了热带森林的砍伐，并促进了对土地没有好处的农业。

在大多数情况下，凯恩克罗斯支持通过政府干预创造的所谓市场激励来弥补市场失灵。最主要的激励措施是“绿色”税，或对污染活动的收费。因此，凯恩克罗斯是一个日益壮大的经济学家和政策制定者群体的一部分，他们支持市场激励来纠正环境问题。他们认为，传统的污染控制法规成本过高，未能充分促进可持续发展的两个支柱：污染预防和资源的有效利用。实际上，许多专家认为对化石燃料碳含量征税是促进可再生能源和能源效率的最实际方法。这样的税收已经在欧洲共同体提出，可能成为国际努力减少二氧化碳排放的一部分，而二氧化碳是任何潜在全球变暖的主要罪魁祸首。

《改变方向》从不同的角度处理相同的主题。它代表了来自工业进步派的可持续发展宣言。施密德海尼是瑞士最富有的企业家家族的第四代后裔，他受里约峰会秘书长莫里斯·斯特朗的委托，为会议制定商业立场。斯特朗召集了可持续发展商业理事会（BCSD），这是一个由日产汽车、3M、陶氏化学、大众汽车和荷兰皇家壳牌集团等50位首席执行官组成的大会。

施密德海尼断言：“对清洁、公平经济增长的要求，仍然是可持续发展这一更大挑战中最大的单一困难。证明这样的增长是可能的，毫无疑问是商业和工业面临的最大考验……”

施密德海尼是一个乐观主义者。他努力证明可持续发展——这将要求工业大幅削减污染和资源使用——也可以创造市场、降低成本并激发技术创新。

他用案例研究来支持他的理论，详细说明了实现“生态效率”的困难。一个例子是：大众汽车令人难以置信的试点项目，旨在设计可拆解和回收的汽车。S. C. Johnson在威斯康星州拉辛市如何招募供应商帮助消除其清洁产品中的有毒材料，可以为那些无法独自完成的公司提供一条路线图。

发展中国家的贫困导致环境滥用——从为了廉价燃料和农业而牺牲的雨林，到未受污水设施控制的水污染。《改变方向》非常强调公司在创造就业、转移绿色技术和节约资源方面可以发挥的作用。纸浆制造商Aracruz Celulose被引用为一个良好的例子，说明如何将创造就业与资源管理结合起来。当它接管507,500英亩退化的巴西雨林时，保留了约27%的原始林地，然后将砍伐过的部分恢复为一个树木种植园和一个提供约7,500个就业机会的纸浆厂。

当然，这些努力的成功并不容易。读者只能惊叹于加利福尼亚州的邮购公司Smith & Hawken在寻找可持续采伐的柚木来源以制造家具的两年努力中所表现出的坚持，这一过程因错误的开始而延长。

像凯恩克罗斯一样，施密德海尼将许多环境损害归咎于补贴和其他形式的自由市场异端。但他也指责自由市场资本主义促进了短期思维和与可持续发展背道而驰的投资策略。在一系列可能让一些读者感到惊讶的建议中，施密德海尼和他在BCSD的商业同事呼吁最终逐步取消对资源开采和农业的补贴。他们至少在理论上支持污染者应为其造成的损害活动付费的原则——并通过绿色税等市场激励措施来实现。然而，尽管施密德海尼还认为贸易自由化对发展中国家的繁荣至关重要，但他明确表示，自由贸易有时与环境保护相冲突。他承认，调和这些冲突的手段尚不明确。

这两本书都从明显的欧洲视角写成。美国读者可能会对政府主导的激励措施表示全心赞同而感到反感。这两本书都加强了可持续发展目前提出的问题多于答案的看法。但它们提供了一个讨论这一概念影响的起点。对于时间有限的管理者来说，选择《改变方向》。它从商业角度对问题的全面、直接的处理更可能解决他们的关切。