我想要我的MTV股票 - 彭博社

也许这是不可避免的。这个以声音片段为荣的电视网络现在正在报道一个被声音片段主导的总统竞选。通过以报道枪炮玫瑰乐队或德夫·莱帕德乐队的方式报道候选人，MTV：音乐电视认为它可以唤醒18至24岁观众的公民意识。MTV创意总监朱迪·麦克格拉斯说：“他们在其他人看来可能像是无所事事的人。但在我们看来不是。”

华尔街也不是。MTV高管承认，其母公司维亚康姆国际公司可能会向公众出售10%到15%的MTV网络股份。并且在其年轻品牌变得多么有利可图的一个迹象中，他们表示此次发行可能筹集高达4亿美元。这将使MTV的估值达到26亿到40亿美元——大致与三大广播网络之一相当。除了MTV，该集团还包括第二个音乐视频频道视频热播一和儿童频道尼克国际儿童频道。目前，高管们表示，维亚康姆仍在考虑几家投资银行的提案。

世界冠军。一些华尔街专家表示，4亿美元的发行将会成功。“广播网络几乎没有盈利，而MTV却在不断壮大，”投资银行拉登堡·塔尔曼公司的董事总经理波特·比布说。他指出，最近几家有线网络以高昂的倍数上市：“这个市场似乎对这些网络有着无法满足的需求。”

即使在快速增长的有线网络中，MTV也是一个短跑选手。在推出音乐视频进入文化词汇的12年后，MTV正朝着成为全球首个全球电视网络的方向迈进。通过在亚洲、澳大利亚、拉丁美洲和俄罗斯的新频道，它在1991年将潜在观众扩大了近1亿个家庭（图表）。在美国，MTV为了成为一个为年轻人提供全方位服务的网络而推动广告收入在1991年增长了7.7%，达到1.14亿美元，根据有线电视分析公司保罗·卡根协会的数据显示。

维亚康姆可以利用发行的现金。该公司还拥有Showtime付费有线网络、多个广播和电视台以及一个联合制作单位，仍在偿还1987年波士顿电影剧院大亨萨姆纳·M·雷德斯通的杠杆收购所产生的24亿美元债务。该公司每年还在MTV及其其他网络的新节目上花费1.5亿美元。

维亚康姆总裁弗兰克·J·比昂迪（Frank J. Biondi Jr.）不愿透露公司是否计划进行首次公开募股。但他指出，公司正在逐步减少债务，并在第一季度报告了自杠杆收购以来的首次正净收益。尽管节目成本在上升，他表示维亚康姆可以通过延长银行信用额度和发行1.5亿美元的新债务轻松覆盖这些成本。比昂迪说：“对于股票出售有支持和反对的论点。”他表示，MTV可能会在未来获得更高的收益：他预测今年广告收入将实现两位数的增长。而尼克儿童频道将受益于NBC决定取消其周六早上的卡通节目。

新面孔。但投资银行家警告说，有线股票的牛市不会永远持续下去。家庭频道（Family Channel），一个由电视传教士帕特·罗伯逊（Pat Robertson）拥有的网络，以及黑人娱乐电视（Black Entertainment Television）最近以高市盈率上市。然而，它们的交易价格低于发行价，部分原因是投资者对国会目前正在审议的一项将监管有线费率的法案感到紧张。

这些担忧并没有阻止MTV进一步扩张。1993年，它计划推出两个衍生频道，以迎合观众不同的音乐品味。MTV表示尚未确定每个频道的音乐类型，这两个频道将被称为MTV 2和MTV 3。尽管如此，该网络表示希望为数字压缩和光纤技术将大幅扩展有线频道数量的那一天做好准备。

为了不让MTV失去其前卫风格，该网络正在进行类似Menudo的选角变化。它最近退休了三十多岁的主持人朱莉·布朗和玛莎·奎因，取而代之的是凯伦·布莱恩特和史蒂夫·艾萨克斯等新面孔。并且它正在推出新的节目，讨论种族主义和环境等问题。“我们试图关注比音乐更重要的问题，”MTV网络主席汤姆·弗雷斯顿说。

尽管如此，MTV并没有忘记是什么让它进入了美国的每一个休闲室——以及数百万海外观众。MTV的85%的播出时间仍然专注于音乐，其传统的迈克尔·杰克逊和莫特利·克鲁的混合风格变化不大。媒体专家们正在等待看到MTV世界巡演是否会在华尔街停留。