首席执行官薪酬：可口可乐传递了错误的信息 - 彭博社

毫无疑问，按照总股东回报来衡量，可口可乐公司在罗伯托·C·戈伊祖埃塔担任首席执行官的11年任期内表现出色。自1981年3月他成为首席执行官以来，可口可乐的股东们累计获得了价格上涨和股息的复合年回报率达31.7%。在300家市值最大的公司中，只有5%的首席执行官的表现超过了戈伊祖埃塔。

尽管如此，可口可乐1991年年报中的一项内容提出了一个关于那些取得卓越业绩的首席执行官薪酬的重要问题——而他们的奖励理应为其他公司树立标准。戈伊祖埃塔被授予了100万股限制性股票。问题是：即使业绩处于最高水平，薪酬是否也会过高？

这些股票在当时价值5950万美元，按今天的股价则为8100万美元，是一揽子薪酬的一部分，包括超过100万美元的工资、18万美元的递延薪酬和190万美元的奖金。在1990年，可口可乐薪酬委员会授予首席执行官50万股免费股票，现在价值4050万美元。在1988年，戈伊祖埃塔获得了相当于40万股的股票，现在价值3240万美元。在1984年至1986年期间，委员会授予他90万股，并通过一项协议承诺在他退休时支付股票的联邦和州所得税，这使得赠与的价值增加了35%，按当前价格计算，总价值为9840万美元。用已故参议员埃弗雷特·M·迪克森的话来说，最终这样的数字加起来就是一笔真金白银。

除了戈伊祖埃塔薪酬的庞大规模外，还有其他广泛的问题。可口可乐薪酬委员会的主席是赫伯特·艾伦，他的投资银行公司从与可口可乐相关的交易中获得了近2400万美元的费用。艾伦可能是作为董事的明智选择，但他在设定戈伊祖埃塔薪酬中的关键角色暗示了利益冲突。最后，戈伊祖埃塔并不是可口可乐成功的唯一责任人——然而他却是唯一一个获得如此不成比例奖励的人。为什么要假装可口可乐是一个单人乐队？是的，首席执行官的表现很重要。但这并不是唯一的因素。总的来说，可口可乐传递了关于高管薪酬的错误信息。