为德克士汽水提供快速提振的方案 - 彭博社

在五年前，Dr Pepper和7-Up联手之前，它们在一个由可口可乐公司和百事可乐主导的行业中只是小角色。但现在，合并后的公司是美国第三大软饮料公司。如果Dr Pepper/Seven-Up公司能够成功进行首次公开募股，它的更大竞争对手甚至可能会在正面交锋中稍微受到影响。

计划在四月底发行的5000万股股票，由第一波士顿、佩恩韦伯和BT证券共同管理，可能筹集约6亿美元，这相当于30%的股份。这将缓解人们对达拉斯公司财务状况的担忧，并留下现金用于提升其市场营销。

市场会让Dr Pepper感到受欢迎吗？华尔街似乎没有几个月前对首次公开募股的胃口。但公司的业绩改善可能会吸引投资者的注意。尽管Dr Pepper去年因债务重组费用而出现了3750万美元的净亏损，但营业利润增长了12%，达到了1.38亿美元，销售额为6.01亿美元。所罗门兄弟公司分析师爱德华·马利预计，今年销售额将超过6.5亿美元。

然而，这些数字掩盖了Dr Pepper和7-Up这两款旗舰产品的不同命运。该公司的销售增长主要来自Dr Pepper以及重新配方和重新包装的健怡Dr Pepper。该低糖饮料的销量飙升了120%，市场份额达到了0.9%。

如此显著的进步在今年将更难实现。可口可乐的Mr. Pibb在汽水市场的微小份额为0.2%，正直指健怡Dr Pepper推出其新配方和新包装的Diet Mr. Pibb。

7-Up的单位尚未与Dr Pepper的增长相匹配。去年，7-Up产品的销售下降了4%。问题部分在于管理。在过去的一年里，7-Up没有首席运营官——直到25年行业老将Francis I. Mullin III，一位前Cadbury Schweppes高管，于去年四月加入。他面临的最大挑战是：对抗可口可乐，其Sprite在1986年夺走了7-Up长期以来作为领先柠檬青柠软饮料的地位。

“UNCOLA。”一次成功的首次公开募股可能会让7-Up重新焕发活力。Jay Van Ert，巴尔的摩T. Rowe Price Associates Inc.的投资组合经理表示，重组后的Dr Pepper可以将年度利息支付减少超过60%，从去年的惊人1.48亿美元中减少。释放出的现金很可能会直接用于营销。

最大的新的营销举措实际上是一个旧的举措：7-Up正在复兴其“Uncola”广告活动，这在1970年代取得了巨大成功。它计划今年在这项工作上花费3000万美元。而在4月1日，该公司推出了新的Diet 7-Up。

目前，7-Up正在重新获得动力：第一季度的出货量增长了8%。饮料快讯的出版商Jesse Meyers表示：“7-Up现在正在稳定，应该没有问题来弥补它仍然存在的任何弱点。”如果他说得对，Dr Pepper/Seven-Up可能很快就足以让可口可乐和百事可乐打嗝。