Gap的广告是如何变得如此酷的 - 彭博社

金发。美丽。无聊。这就是Gap Inc.广告和市场高级副总裁玛吉·格罗斯对模特穿着白色Gap高领衫的反应。这个1988年洛杉矶地区活动的想法是展示一些穿着Gap服装的洛杉矶时尚人士。但这位模特，专辑设计师琳恩·罗布，看起来和其他模特没有什么不同。

格罗斯改变了这一点。“给我一张她穿着自己外套的照片，”她对摄影师马修·罗尔斯顿说。罗布穿上了她那件磨损的摩托车夹克，敞开着以展示衬衫。一个时尚陈词滥调被转变为传达个人风格的东西。

那张照片启动了“风格个体”运动——一系列黑白照片，展示了从爵士乐巨星迈尔斯·戴维斯到新乡村歌手k.d. lang的个性，所有人都将Gap服装与其他衣物混搭。信息是Gap的时尚与从阿玛尼运动外套到感恩而死乐队头带的所有东西都能融合。

Gap的信条是不做过头的事情。因此，“风格个体”运动在去年春天暂停，取而代之的是简单的Gap商品广告，采用醒目的颜色。一个新的活动面向大Gap和babyGap客户，展示了一名穿着蓝色牛仔夹克的婴儿。格罗斯表示，“风格个体”将在“时机合适时”回归——但会有所不同。在1990年代，她认为，名人将不再流行，社会活动家可能会成为主流。或许达赖喇嘛也会穿上牛仔布？