对市场营销人员来说，克里斯蒂·亚马基奇并不如黄金般珍贵 - 彭博社

克里斯蒂·亚马吉是炙手可热的。她身材苗条，漂亮，适合上镜。她在1992年冬季奥运会女子花样滑冰中的表现为她赢得了金牌——这是自1976年多萝西·哈米尔让评委惊艳以来，美国获得的第一枚金牌。那么，聪明的消费品公司肯定会排队支付这位20岁的北加州女孩高额费用来代言他们的产品，对吧？

并不完全如此。“克里斯蒂还没有任何报价，”她的经纪人凯文·阿尔布雷希特（国际管理集团）说。他列出了一份他认为适合她的商品清单：“软饮料、汽车，以及因为她的吸引力，美容产品。”

太民族化了吗？到目前为止，这一切都只是纸面工作。可口可乐和百事可乐与阿尔布雷希特进行了初步谈判，但都没有提出报价。其他公司也完全没有兴趣。Nutrasweet曾经聘请哈米尔作为代言人五年，1990年雇佣亚马吉进行为期一个月的滑冰巡演，但不会将她用作代言人。

名人营销过时了吗？绝对不是。相反，公司可能因为亚马吉的民族背景而对她有所顾虑：她出生在美国，她的父母也是，但她的姓氏和外貌都是日本的。娱乐营销与传播国际公司的总裁杰伊·科尔曼说：“在当前国家对日本的情绪下，‘最大化’她的收入潜力的环境并没有得到改善。”

阿尔布雷希特和他所谈过的公司表示，亚马吉的民族背景并没有被提及。但值得注意的是，她已经与之达成协议的公司——凯洛格、雷朋和依云瓶装水——并不打算对她的金牌大肆宣传。凯洛格会做得最多：他们将在特别K麦片的包装上印上这位滑冰者的形象。雷朋，宝视达的一个部门，与亚马吉签订了两年的合同，但在其电视广告中使用了奥运短跑运动员杰基·乔伊纳-科西和游泳运动员马特·比昂迪等人。

未被推荐。埃维昂，这家总部位于巴黎的矿泉水公司，对山口的要求也不高。她将出现在一些高中和与其他运动员的广告中。谁将成为埃维昂印刷广告的明星？“不是克里斯蒂，”埃维昂市场总监爱德华·J·斯莱德说。印刷广告活动将以比昂迪和奥林匹克跳水队成员温迪·威廉姆斯为主。

百事可乐同样对美国冰球队的明星守门员雷·勒布朗感到兴奋，该队没有赢得奖牌。该公司将帮助在印第安纳波利斯为曾在百事工厂工作的勒布朗举办欢迎回家派对。

山口将出现在坎贝尔汤公司的地方电视广告中。她和她的母亲卡罗尔在卡夫通用食品公司的食谱书中也占据了显著位置。但在市场营销的奥林匹克中，她对迈克尔·乔丹没有威胁。这很奇怪：汉密尔和佩吉·弗莱明在滑冰获得奥运金牌后，成为了推广的常客。出于某种原因，山口可能永远没有机会。