啊，阿尔贝维尔：CBS的甜蜜惊喜 - 彭博社

在法国阿尔贝维尔的帐篷下，品尝葡萄酒和矿泉水，与赞助商闲聊，CBS的高管们正在享受1992年冬季奥运会。但几周前，黑石公司的员工们并没有那么欢快。

CBS花费了一大笔钱购买冬季奥运会的转播权，但在以全价出售商业时间时遇到了麻烦。广告商们感到担忧，因为CBS的其他大型体育赛事，如超级碗和三月底的大学篮球锦标赛，已经在消耗他们的资源。此外，由于法国比东部标准时间快六个小时，美国观众可能在坐下来观看比赛之前就已经得知了比赛结果。“我们对此表示怀疑，”奥林匹克赞助商Visa USA的活动营销高级副总裁约翰·H·贝内特说。

但现在，Visa和网络的其他广告商都相信了。前四晚的收视率超过了大多数人的预期——截至2月12日，CBS的平均收视率为19.7，观众份额为30，远高于它向广告商保证的17的收视率。（一个收视率点等于431,151个家庭。观众份额是收看某个节目的家庭所占的百分比。）“甚至没有一个真正的故事讲述某个美国人从无到有做出什么神奇的事情，而CBS的收视率仍然很好，”为Ralston Purina、MGM和ITT购买广告时间的媒体买家保罗·舒尔曼说。只有金牌速滑运动员邦妮·布莱尔“做到了她应该做的。如果他们有一个精彩的故事，他们可以真正利用它。”

自然，CBS感到非常高兴。“这个表现远远超出了我们的初步预期，”CBS的规划和研究高级副总裁大卫·F·波特拉克说。“我们认为奥运会有强劲的潜力，但很难说服麦迪逊大道的人们。”

另一个纽约的主要街道，华尔街，可能仍然心存疑虑。CBS去年的税后亏损达8600万美元，为阿尔贝维尔冬奥会支付了大约2.43亿美元。而且，媒体分析师艾伦·J·戈特斯曼认为，网络通过出售广告时间无法收回这么多钱。因此，CBS再次在体育节目上亏损，就像它在美国职业棒球大联盟、国家橄榄球联盟和大学篮球中一样。尽管如此，戈特斯曼表示：“至少CBS证明了他们能够做到这一点。”

奇怪的是，观众可能是最不满意的观众。毫无疑问，他们一直在收看，但许多人对黄金时段的主持人、早间节目常客保拉·赞和体育播报员蒂姆·麦卡弗感到不满。这两位从未报道过奥运会的人被展示得衣着优雅，在一个大房间里进行生硬的对话，而不是在法国的滑雪坡上穿着厚重的衣物。31岁的拉扎德·弗雷尔公司研究分析师布拉德利·珀塞尔说：“保拉·赞和蒂姆·麦卡弗之间的讨论非常做作。”他并不打算关掉电视，但表示：“当保拉和蒂姆出现时，我会尽量更快按下静音按钮。”

“无聊的闲聊。”然后，还有关于体育以外的所有填充内容。“我想看奥运会，结果我看到的是什么？一堆无聊的闲聊，”旧金山的办公室经理和三个孩子的母亲贾尼斯·布勒里抱怨道。布勒里收看是为了看速滑。相反，她表示自己遭遇了“45秒的滑冰，接着是四个广告，家乡人的采访后又是广告，最后再来45秒的滑冰。”

CBS表示这些争议是旧事。“在最初的几天里，没有太多引人注目的画面，因为比赛刚刚开始，”Poltrack说。“你不会看到真正激动人心的事件，比如奖牌和仪式。但随着奥运会的进行，你会看到越来越少的特写，越来越多的动作。”

如果是这样，观众可能会继续关注剩下的比赛。如果一些美国队伍——例如冰球队——冲上领奖台，CBS可能会获得一些黄金数字。