我愿意为一只骆驼走一英里 - 彭博社

从1987年到1990年，R. J. Reynolds Tobacco Co.的Camel过滤香烟的市场份额从2.7%跃升至3.1%——对于一个老品牌来说，这在美国香烟销售下滑的情况下是一个巨大的飞跃。这家第二大烟草制造商主要通过一项已有四年的广告活动复兴了该品牌，该活动以其Camel吉祥物的卡通形象为特色。现在，看起来额外的市场份额可能是以高昂的代价获得的。

反吸烟斗士和卫生官员们一再批评这只卡通骆驼，称其是针对未成年吸烟者的努力。在长期否认这些指控后，雷诺兹现在还必须应对《美国医学会杂志》12月11日刊登的戏剧性新证据。该杂志报道，老乔·骆驼（即该角色的名称）诱使孩子们点烟。《JAMA》中引用的研究无疑会将其他烟草公司卷入辩论，更不用说那些因广告可能吸引儿童而受到抨击的酒类营销商了。

死企鹅？根据《JAMA》上发表的研究，青少年比成年人更能识别Camel标志（表格）。一项研究甚至发现，年仅三岁的孩子就能将这个卡通与香烟联系起来。更令人不安的是：一项研究得出结论，Camel在未成年吸烟者中的市场份额接近33%——而在老乔活动开始之前，这一比例还不到一个百分点。“我们希望这些信息能导致对香烟广告的全面禁令，”马萨诸塞大学医学院的研究员约瑟夫·R·迪弗兰扎博士说，他参与了其中一项研究。

雷诺兹对研究结果提出质疑。它引用了美国吸烟与健康办公室今年发布的一项研究，称12至18岁的吸烟儿童中有8%选择骆驼牌香烟。雷诺兹表示，平均骆驼牌香烟吸烟者的年龄为35岁。“仅仅因为孩子们能识别我们的标志，并不意味着他们会使用该产品，”一位雷诺兹发言人说。

雷诺兹并不是唯一一家受到审查的烟草公司。上个月，布朗与威廉姆森烟草公司（BAT Industries PLC的一个部门）开始测试其Kool品牌的卡通企鹅标志。布朗与威廉姆森对JAMA研究不予置评，但一些反吸烟活动人士认为该公司会悄悄放弃测试活动。

倡导团体预计骆驼牌的研究也将重新引发关于酒精广告的辩论。“这些信息表明，现在显然是烟草和酒精广告改革的时候了，”公共利益科学中心的酒精政策项目主任帕特里夏·泰勒说。

上个月，美国外科医生安东尼娅·诺维洛抨击了那些“以某种生活方式吸引青少年的酒精广告。”她的打击目标包括：安海斯-布希公司Bud Light广告中的“派对动物”狗斯帕兹·麦肯齐；性暗示；以及将酒精与潜水和滑雪等高风险活动混合的场景。她呼吁自愿禁止吸引未成年人的广告活动，但在与10家酒精营销公司负责人于12月11日的会议后，诺维洛可能有所退让。会议后的联合声明强调了对未成年人饮酒的教育，并未提及任何自愿限制。

bumper stickers。 但是政治家们也在出手。 德克萨斯州检察长办公室发起了一场成功的运动，针对误导性的食品声明，正在对酒类广告对未成年人的影响进行自己的调查。 在华盛顿，众议员亨利·A·瓦克斯曼（加州民主党）的办公室工作人员正在讨论一项将严重限制烟草广告的立法。 瓦克斯曼去年未能在禁止烟草广告中的所有照片和插图的提案上取得太大进展。 “但那是在我们拥有显示广告对未成年青少年影响的科学研究之前，”一位助手说。

麦迪逊大道已经注意到了这一点——出于防御的考虑。 美国广告代理协会的执行副总裁哈尔·舒普抱怨道：“那些希望攻击未成年烟草和酒精使用根本原因的人应该寻找其他解决方案，而不是试图对广告施加违宪的限制。”

雷诺兹正在尽一切努力来应对负面新闻。 它最近分发了小册子和 bumper stickers，并竖起了劝阻孩子们吸烟的广告牌。 目前，它没有计划放弃乔·骆驼，称该活动是针对成年人的。 但即使是良好的意图在面对确凿证据时也可能显得苍白。