《我想，我想，我真的想》 - 彭博社

Irena Choi Stern 是一位全职妈妈，育有三名孩子，分别为7岁、4岁和21个月——所以她应该对玩具行业在这个圣诞节的表现有相当好的了解。那么，沙箱周围的讨论是什么呢？忘掉糟糕的经济、紧张的消费者信贷，以及她在曼哈顿邻里工作的银行家和经纪人们正被频繁裁员的事实。“我和其他妈妈们交流很多，我不知道有谁在削减开支，”她说。“人们可能不买新外套，但他们在圣诞节不会减少给孩子们买玩具的数量。”

有趣的是。在一个阴郁的假日季节，价值125亿美元的美国玩具行业却迎来了一个好年头。自一月以来，Kidder, Peabody & Co. 的玩具制造商股票指数已经翻了一番多，使玩具成为今年最好的投资之一。像美泰公司和泰科玩具公司这样的巨头报告了创纪录的第三季度利润。他们也预计第四季度会创下新高。与去年不同，当时紧张的零售商在11月开始取消订单，“我一直在观察我们的订单每周都在增加，”泰科的业务发展高级副总裁迈克尔·J·莱登说。小泰克公司的负责人，加州橡胶制造公司的一部分，加里·S·博曼补充道：“我们每天运营24小时，每周六到七天。”

玩具为何如此畅销？部分原因是即使经济拮据的父母仍然希望在圣诞树下放置大量玩具。但这并不仅仅是这个原因。出口，尤其是对欧洲的出口，正在蓬勃发展。此外，美泰首席执行官约翰·W·阿梅尔曼指出，视频游戏热潮已经“达到顶峰”，这使得更多资金流向传统玩具。Kidder分析师加里·雅各布森估计，今年传统玩具的批发销售将增长7%，达到94亿美元，而任天堂和其他视频游戏的销售将保持在31亿美元（图表）。许多购买了任天堂100美元8位游戏的父母对200美元的新16位机器感到犹豫。“太贵了，”伊利诺伊州唐纳斯格罗夫的家庭主妇丹尼斯·科尔多瓦抱怨道，“而且游戏包的价格也太高了。”

除此之外，还有大量的压抑需求。今年上半年，销售疲软，因为父母因战争和经济衰退而推迟购买。但孩子们，丹佛的妈妈香农·达菲尔德·莱维指出，不理解经济衰退。前几天她在开车接送孩子时，谈话转向了礼物。突然间，她说，车里的气氛是：“我想要，我想要，我真的想要。”

孩子们可能会得到的是洋娃娃、火车和一系列其他低价的传统玩具。预计美泰公司的芭比娃娃及其配件的销售额今年将增长8%，达到8亿美元。孩之宝公司的卷心菜娃娃正在复苏，1991年的销售额预计将超过1亿美元。泰科预计将销售400万件其15美元的Magna Doodle绘图玩具，较去年的320万件有所增加。即使是久负盛名的Etch A Sketch也表现良好，预计将帮助其制造商俄亥俄艺术公司在经历两年的亏损后实现盈利。

噩梦？视频游戏制造商并没有退出竞争。任天堂娱乐系统去年的视频游戏销售占比约为90%，预计将销售450万台其旧款8位游戏。但这比去年减少了37%，而且大部分销售集中在主要由大孩子和成年人购买的高价机器上。任天堂面临激烈的竞争。在美国市场的前两个月，即9月和10月，新的任天堂16位机器售出了50万台。相当不错，除了任天堂必须在圣诞节之前再销售170万台，以达到其1991年220万台的目标。相比之下，美国世嘉公司总裁汤姆·卡林斯基报告称，其竞争对手150美元的世嘉创世纪16位机器的需求非常强劲，“我接到的每一个电话都是零售商在逼我”，因为世嘉无法及时发货足够的游戏以迎接假期。世嘉预计今年将销售160万台其新游戏。

玩具热潮能持续多久？小泰克的博曼警告说，仍然存在“玩具制造商的噩梦”的可能性——假日销售突然下滑以及大量的1月折扣。然而，他和大多数分析师预测，最终的经济复苏以及预计在行业2月玩具展上推出的一系列新产品将阻止格林奇偷走1992年。