在内衣广告中，少一些眨眼和暗示 - 彭博社

还记得旧版Hanes丝袜广告吗？当一位美丽的模特在拥挤的房间里摇曳生姿时，一位女歌手轻声唱道：“绅士们更喜欢Hanes。”无论绅士们是否仍然如此，Hanes已经决定女性不再喜欢这种广告。“我们决定真的需要摆脱这一切，”Hanes广告公司Saatchi & Saatchi Worldwide的高级副总裁Lyn Salzberg说。现在，Hanes使用成功的现实女性的照片，例如电视节目《墨菲布朗》的创作者黛安·英格利什，穿着短裙的西装。

‘奇怪。’像Hanes一样，许多将女性营销艺术化的时尚公司不得不重新调整策略，以吸引职业女性。例如，Maidenform Inc.花了几十年时间运行其著名的广告活动“Maidenform女人。你永远不知道她会出现在哪里”，该广告描绘了穿着暴露的女性在各种公共场所。“Maidenform女人最后穿着胸罩出现在歌剧院——大多数都是奇怪的情况，”Maidenform的广告副总裁Marilyn Bane说。80年代初期，试图与时俱进的努力适得其反，当时穿着不当的女性是股票经纪人或医生。Bane说，女性们在想：“为什么一个医生会穿着胸罩和内裤出现在那里？”

因此，Maidenform用黑白广告取而代之，展示了像《洛杉矶法律》的科尔宾·伯恩森和超人克里斯托弗·里夫这样的男性心throb，他们解释了为什么他们喜欢穿内衣的女性。但这也带有性别歧视的色彩。今年，Maidenform决定采取更政治正确的路线。一则新的印刷广告展示了一只小鸡，一个芭比娃娃，一只狐狸和一个西红柿。标语是：“对于那些仍然将女性与各种无关物体混淆的人，这是一个有用的指南。”Bane说：“我们觉得我们走上了一条更高的道路。这不是一个极端女性主义的声明。这只是一个提醒。”