麦迪逊大道会再次出现繁忙交通吗？ - 彭博社

导致今年广告行业以及印刷和广播媒体广告支出急剧放缓的主要因素并不神秘（《商业周刊》-9月23日）。罪魁祸首包括经济衰退，这大幅削减了负债累累的消费者和企业的支出；公众日益增强的价格意识；以及通过计算机市场研究实现的针对性营销的转变。

然而，虽然不那么引人注意，但同样重要的是，人口结构的变化正在加剧当前的广告低迷。在《美国人口统计学》9月刊的一篇文章中，Cahners出版公司的经济学家马丁·弗莱明指出，35至44岁家庭主人的家庭数量增长开始显著放缓。这类家庭在1970年代增长了27%，在1980年代则惊人地增长了47%，因为婴儿潮一代已经过了中年。在1990年代，相比之下，这一数字仅增长15%。

弗莱明表示，这个年龄段很重要，因为它包括许多类别中最大的消费群体，特别是与维持家庭和抚养孩子相关的消费。例如，在1988年，21.6%的家庭由35至44岁的人主导，但他们占所有消费者支出的26.8%。这一群体对消费者支出（以及相关广告）的强大影响力体现在这样一个事实：在1980年代，家庭总数仅增长了15%，是美国历史上任何十年中最小的增长。

根据弗莱明的说法，35至44岁年龄组家庭主人的比例变化对广告支出占国民生产总值的比例变化有很强的影响。他表示，当高消费的35至44岁年龄组家庭主人的比例下降时，广告支出增长速度低于国民生产总值，而当其比例上升时，广告支出增长速度则快于国民生产总值。因此，弗莱明表示，1980年代广告支出远远超过国民生产总值的一个重要原因是，35至44岁家庭主人的家庭数量比以往任何时候都要多（见图表）。

坏消息是，这个群体的增长放缓现在正在加剧最近经济衰退对广告支出的抑制效应。但好消息是，35至44岁家庭的数量在1990年代的大部分时间里仍将继续比所有家庭增长得更快，尽管增长速度不如过去那么快。

因此，尽管弗莱明预测当前十年的经济增长将比1980年代更慢，但他相信一旦商业活动恢复活力，广告支出将再次超过国民生产总值。“1980年代的广告繁荣已经结束，”他说，“但健康的支出增长仍在前方。”