超级团队，超级站完美匹配，对吧？ - 彭博社

泰德·特纳今年没有参加很多亚特兰大勇士的比赛，尽管他的球队表现出色。球队老板确实在9月13日参加了与洛杉矶道奇队的三场主场系列赛的首场比赛，但勇士输了。三天后，勇士队遭遇了更大的打击，盗垒明星奥蒂斯·尼克松因药检未通过被禁赛。

勇士队可能会克服这一冲击，自1982年以来赢得他们的第一个国家联盟西区冠军。但即使球队未能如愿，他们从1990年大联盟最差战绩的反弹，应该会为母公司特纳广播系统公司在下个赛季带来丰厚的回报。这对TBS的股东来说是个好消息，因为未来几年，电视棒球业务将进入高风险领域。对观众来说也是风险：常规赛勇士的比赛可能会从超级电台WTBS-TV转移到按次付费的设置。

给TBS的短期收益估算一个具体数字并不容易，因为该公司的会计做法令人困惑，并且拒绝披露勇士比赛的广告收入。值得一提的是，TBS在1990年报告了勇士队1620万美元的运营亏损，收入为3470万美元。但这个亏损是虚幻的：它基于仅340万美元的WTBS广播权的低得可笑的内部收费。相比之下，纽约洋基队仅在纽约地区的有线电视权每年就能赚到4300万美元。

无论是否获得分区冠军，勇士队在场上和公司账目上都比去年有了显著改善。票房销售将翻倍，超过200万。而与当地体育场管理局最近重新谈判的合同使球队在停车和特许经营收入中获得了更好的分成。总的来说，这意味着今年与球场相关的收入将增加440万美元。展望未来，球队总裁斯坦·卡斯滕希望将1992年的季票销售从今年的4000张提升到15000张。

从财务角度来看，球场只是电视的一个附属节目。早在1983年，在体育节目充斥空中之前，勇士队在WTBS的比赛收视率达到了5。在经历了七年的下滑后，本赛季初的收视率降到了1.6。这意味着不到2%的5730万户可以收看该有线频道的家庭在收看比赛。但由于争冠的兴奋，TBS官员现在预测整个赛季的累计收视率将达到2.0。分析师表示，这不会在今年大幅提升广告收入，但可能在1992年带来200万到300万美元的增长，达到2500万美元。

然而，1993年之后可能会发生重大变化。这是棒球与CBS和ESPN当前四年国家合同的到期日。今年勇士队从这些交易中获得了1330万美元的分成，但TBS还必须向没有超级电台曝光的其他球队支付1000万美元的费用。到1993年，这笔罚款将增加到1500万美元，几乎抵消了勇士队1530万美元的国家电视份额。

品牌名称。那么接下来会发生什么？CBS和ESPN在棒球上都在亏损，因此未来的国家合同不太可能如此丰厚。专员费伊·文森特坚称，全明星赛、季后赛和世界系列赛将永远在免费电视上播放。但文森特也在研究让球迷购买他们喜欢球队的电视季票的想法，一旦足够的有线系统能够接入150个或更多频道。

TBS官员并未谈论他们1993年后的战略。但纽约媒体购买公司Dewitt Media的总裁基恩·德威特表示，勇士队在有线电视上的长期曝光为付费观看的成功提供了至关重要的品牌认知。他还表示，TBS拥有一个庞大的节目库，可以轻松替代WTBS上的勇士队比赛。实际上，电影通常比勇士队的比赛吸引更高的收视率。

转向按次付费并非没有风险。这将加大对勇士队总经理约翰·舒尔霍兹的压力，要求他组建一支始终保持顶级水平的球队。在去年十月被聘用后，舒尔霍兹签下了八名自由球员，使勇士队的薪资总额从1990年的1200万美元提升至1900万美元。场上经理鲍比·考克斯迅速将球队打造成一支竞争者。然而，在棒球界，保持在顶端的时间确实可能很短。而且正如勇士队近年来发现的那样，几乎没有人愿意观看一支失败的球队——无论是在看台上、在免费电视上，当然也不想在观看时增加你每月的有线电视账单。