抛弃还是不抛弃 - 彭博社
Bruce Nussbaum
ECO35 一次性相机 设计师:维维塔消费者产品
游击设计是塔克·维梅斯特(Tucker Viemeister),一位IDEA评审,描述维维塔公司获金奖的新ECO35相机的方式。“你可以使用它然后扔掉——但你也可以保留它并拯救环境。”作为一款可重复使用的一次性相机,ECO35打破了常规。
ECO35是设计师勇气和市场胆略的故事。维维塔希望在蓬勃发展的一次性相机市场中占有一席之地,并鼓励其内部设计师史蒂文·舒尔(Steven Shull)与外部顾问艾伦·斯通创意服务(Alan Stone Creative Services)合作,提出一个新想法。他们的解决方案是一个优雅的产品,改变了一个巨大的全球市场。
一次性相机由富士胶卷公司和伊士曼·柯达公司首创,是全球增长最快的相机市场之一。随着假期的临近,美国人、日本人和欧洲人正在为“Fling 35”、“Stretch 35”和其他一次性、可丢弃的相机花费数百万。
电影制作人感到高兴。摄影经销商欣喜若狂。消费者也很满意,尤其是那些对装载和倒带35mm胶卷感到厌烦的人。不幸的是,装载了汞、塑料和纸板包装的一次性相机,正成为一个重要的新废物来源。
维维塔登场。1990年4月,维维塔总裁约翰·博恩(John Bourne)向舒尔发了一份备忘录,概述了他想进入一次性相机市场的愿望。这份备忘录是在地球日25周年前大约一个月发出的。博恩指出,公众舆论对所有一次性产品的反对声浪正在上升。是否可以将这种环境关注应用于新产品中呢?
问题在于创造一个简单、廉价的相机,预装35mm胶卷,同时在某种程度上是生态友好的。Shull、Alan Stone和James Flynn来自Alan Stone Creative Services,设计出了一款极其轻便、活泼的小相机,易于握持、易于使用,制造起来更是简单。
“ECO”这个名字既体现了产品的生态特性,也反映了经济性。相机外观简单:只有三个活动部件——一个大型胶卷推进旋钮、一个倒卷手柄和一个明亮的蓝色快门按钮。包装使用了回收材料。
要么接受,要么放弃。矛盾的是,虽然ECO35与柯达的一次性相机竞争,但它却配备了柯达200 ASA彩色胶卷。Vivitar不生产胶卷,因此对照片经销商进行了调查,询问美国人更喜欢哪种胶卷:通用、富士还是柯达。他们压倒性地选择了“柯达”。Vivitar在澳大利亚购买柯达胶卷,然后运送到中国,在那里组装ECO35。
一次性相机的受欢迎程度基于其易用性。它们不仅预装且便宜,还可以直接交给经销商进行胶卷冲洗和打印。定价约为10美元,或比竞争产品高出2到3美元,Vivitar相机的价格足够便宜,可以以相同的方式使用。然而,由于ECO35是可重复使用的,人们还可以选择要求经销商用另一卷胶卷替换已用完的胶卷,以便进行多次拍照。那些不怕装卸35mm胶卷的人可以直接将胶卷带去冲洗。
“这是一个设计师推动制造商制造更好产品的案例,”Viemeister说。“它推动了设计的边界,看起来不错,而且执行得很周到。”