抛弃还是不抛弃 - 彭博社

ECO35 一次性相机 设计师：维维塔消费者产品

游击设计是塔克·维梅斯特（Tucker Viemeister），一位IDEA评审，描述维维塔公司获金奖的新ECO35相机的方式。“你可以使用它然后扔掉——但你也可以保留它并拯救环境。”作为一款可重复使用的一次性相机，ECO35打破了常规。

ECO35是设计师勇气和市场胆略的故事。维维塔希望在蓬勃发展的一次性相机市场中占有一席之地，并鼓励其内部设计师史蒂文·舒尔（Steven Shull）与外部顾问艾伦·斯通创意服务（Alan Stone Creative Services）合作，提出一个新想法。他们的解决方案是一个优雅的产品，改变了一个巨大的全球市场。

一次性相机由富士胶卷公司和伊士曼·柯达公司首创，是全球增长最快的相机市场之一。随着假期的临近，美国人、日本人和欧洲人正在为“Fling 35”、“Stretch 35”和其他一次性、可丢弃的相机花费数百万。

电影制作人感到高兴。摄影经销商欣喜若狂。消费者也很满意，尤其是那些对装载和倒带35mm胶卷感到厌烦的人。不幸的是，装载了汞、塑料和纸板包装的一次性相机，正成为一个重要的新废物来源。

维维塔登场。1990年4月，维维塔总裁约翰·博恩（John Bourne）向舒尔发了一份备忘录，概述了他想进入一次性相机市场的愿望。这份备忘录是在地球日25周年前大约一个月发出的。博恩指出，公众舆论对所有一次性产品的反对声浪正在上升。是否可以将这种环境关注应用于新产品中呢？

问题在于创造一个简单、廉价的相机，预装35mm胶卷，同时在某种程度上是生态友好的。Shull、Alan Stone和James Flynn来自Alan Stone Creative Services，设计出了一款极其轻便、活泼的小相机，易于握持、易于使用，制造起来更是简单。

“ECO”这个名字既体现了产品的生态特性，也反映了经济性。相机外观简单：只有三个活动部件——一个大型胶卷推进旋钮、一个倒卷手柄和一个明亮的蓝色快门按钮。包装使用了回收材料。

要么接受，要么放弃。矛盾的是，虽然ECO35与柯达的一次性相机竞争，但它却配备了柯达200 ASA彩色胶卷。Vivitar不生产胶卷，因此对照片经销商进行了调查，询问美国人更喜欢哪种胶卷：通用、富士还是柯达。他们压倒性地选择了“柯达”。Vivitar在澳大利亚购买柯达胶卷，然后运送到中国，在那里组装ECO35。

一次性相机的受欢迎程度基于其易用性。它们不仅预装且便宜，还可以直接交给经销商进行胶卷冲洗和打印。定价约为10美元，或比竞争产品高出2到3美元，Vivitar相机的价格足够便宜，可以以相同的方式使用。然而，由于ECO35是可重复使用的，人们还可以选择要求经销商用另一卷胶卷替换已用完的胶卷，以便进行多次拍照。那些不怕装卸35mm胶卷的人可以直接将胶卷带去冲洗。

“这是一个设计师推动制造商制造更好产品的案例，”Viemeister说。“它推动了设计的边界，看起来不错，而且执行得很周到。”