西蒙与舒斯特的南希·里根：多大的轰动效应？ - 彭博社

把信用归给凯蒂·凯利，她了解她的受众。《他的方式：弗兰克·西纳特拉的未经授权传记》让美国最受喜爱的娱乐人物之一的声誉受到了严重损害。但她1986年的书籍在《纽约时报》畅销书榜上连续两个月名列前茅。凯利的新揭露同样引人注目。《南希·里根：未经授权的传记》指控这位前第一夫人使用毒品并干预白宫政策。书中甚至提到她与西纳特拉有过长达多年的恋情——浪漫的白宫午餐之类的事情。

每本售价24.95美元，人们对这些丑闻的渴望无法满足。这本书的出版商，西蒙与舒斯特公司（Simon & Schuster Inc.），是派拉蒙通讯公司的子公司，表示在4月8日发布后的两天内就发出了60万本的第一版印刷量。为了满足再订购的需求，他们又增加了17.5万本的额外印刷。西蒙与舒斯特的副总裁杰克·麦基翁（Jack McKeown）表示：“这本书的销售速度超过了近期任何书籍，包括萨尔曼·鲁西迪的《撒旦诗篇》。”

麦基翁最好希望这种热潮能够持续下去。西蒙与舒斯特正在大举押注，认为读者会想要揭开里根夫妇的秘密。前总统在一份简短的声明中表示，这本书充满了“明显和荒谬的谎言”。无论准确与否，关于这本书有一点是无可争议的：如果南希·里根要盈利，就必须成为畅销书。

艰难的数学。畅销书销售的经济学风险很大。根据几位行业竞争对手的说法，西蒙与舒斯特支付给凯利350万美元的预付款。生产和营销成本可能总计额外200万美元。为了覆盖这些成本，读者必须从书店购买大约55万本书，而书店每本大约支付给出版商10美元。当然，西蒙与舒斯特还将从平装书和其他附属权利中获得利润。

出版商应该相对容易实现收支平衡。它已经发行了775,000本，并计划进行另一次印刷。书店通常会退回他们订购的书籍中30%的未售出部分，即使对于这本轰动一时的书籍，这样的退货率也是可能的。但这意味着S&S只需再发货10,000本即可在精装书上实现收支平衡。

不过，赚取丰厚的利润并不是轻而易举的事。尽管南希·里根的书籍在巨大的宣传下推出，但出版商预测一旦媒体的关注度减退，销量将会下降。“第一周的销量非常可观，”时代书籍的出版商彼得·奥斯诺斯说，他是兰登书屋的一个印记。“但出版商总是得屏住呼吸，看看一本书是否有持久的吸引力。”

西蒙与舒斯特对南希·里根的书籍将继续畅销充满信心。麦基翁指出，它的开局比凯利的辛纳特拉传记更强劲。公司急需一部畅销书：在另一个昂贵项目上，它可能会损失数百万——罗纳德·里根的回忆录。这本书《美国生活：罗纳德·里根自传》的销量不足以弥补里根500万美元的预付款。贸易杂志《出版商周刊》表示，它是1990年第九畅销的非小说类书籍，销售总量约为375,000本。但行业高管表示，西蒙与舒斯特需要销售远超这个数字才能实现收支平衡。麦基翁对销量不愿置评，但他说：“我们为我们所做的工作感到自豪。”

当然，凯利的酸蚀刻作品销售得更快。美国最大的书店连锁沃尔登书店估计第一周的销量为40,000本。而在纽约第五大道的道布尔戴书店的浏览者也是一个好兆头。大多数人表示，对南希·里根丑闻的兴趣在第一次热潮消退后仍将持续。不过，他们也可能是潜意识广告的受害者：从商店的立体声系统中传来了弗兰克·辛纳特拉那 unmistakable 的男中音。他正在唱《你今晚的样子》。