性仍然有市场，但敏感性也一样 - 彭博社

性别销售。但广告商使用它的方式正在改变。与几年前相比，女性在今天的广告中出现的角色要多得多。公司不仅寻求避免冒犯那些因一代女性主义而对剥削敏感的女性，还希望将她们作为新的消费者进行定位。

但不要指望性暗示的诉求会结束，无论是粗俗还是含蓄。如果有些广告更加克制，那主要是因为软性销售是成功的。这并不会结束关于女性是否过于频繁地被描绘为性对象的争论。

像美国西部公司这样的营销商无疑更加关注女性在广告中的形象。这个“婴儿贝尔”公司在从AT&T分拆出来时，使用了旧西部的形象来展示其竞争力。至少有一些员工抱怨这个广告活动过于男性化。但公司特意寻找了女牛仔和男牛仔来参与广告。一位美国西部的官员说：“我们非常努力地让这些广告具有多元化。”

软件制造商Lotus Development Corp.取消了一本展示穿着暴露T恤的丰满女性的营销手册。而福特汽车公司在今年底特律的汽车展上打破了传统。它雇佣了反映现实客户的演员，而不是女性美丽的模特，来指着和微笑着转动的机器。这样做是有充分理由的：47%的新车买家是女性。这样的数字，以及展示产品独特优势的需求，使得更多汽车制造商超越了用性吸引力来宣传汽车。一些广告商甚至颠覆了男性标准：Naturalizer鼓励女性选择她们喜欢的鞋子，并拒绝不舒适的鞋子。

一些在麦迪逊大道上的人说，艾滋病和日益增长的道德主义正在强化这一趋势。而老龄化的婴儿潮一代正在促进新的家庭关注，更温柔的浪漫，以及更少的露骨。“我们现在都是父母了，”D’Arcy Masius Benton & Bowles Inc.的首席创意官约翰·尼曼说。“周六夜狂热已经过去了。”

当然，这并不标志着性暗示的结束。“三年前，广告商更害怕冒犯女性，”当时女权主义者更团结，更快抗议，Adweek杂志的高级编辑芭芭拉·利普特说。她称仍在蓬勃发展的健康与健身热潮为“展示更多身体部位的借口。”

艺术还是糟糕？当然，许多牛仔裤广告展示了肉体。卡尔文·克莱因的Obsession广告展示了挑逗的裸体身体。而且，女孩的性感海报仍然不乏。爱默生电气公司的Ridge Tool每两年印刷60万本泳装日历。Ridge的广告总监彼得·海沃德称它们为“向用户传播公司名称的有用工具。”

因此，这类广告是否显得艺术或糟糕，取决于买家。安海斯-布希公司的品牌管理副总裁斯蒂芬·J·巴罗斯声称，他的大多数客户对展示比基尼模特的广告没有任何问题。“我们认为在广告中没有以不负责任的方式描绘任何个人，”巴罗斯说。“我们与消费者的讨论支持这一观点。”

因此，对于营销人员来说，性感的界限在哪里，敏感性又从何而来，仍然始于老问题：它能否销售？